不过时的衣服
再次成为潮流

TD是指衬衫、夹克、棉质长裤、珠地布衬衫和针织衫等不太受潮流影响的经典休闲服饰。曾被称为“中年大叔服”的传统休闲（TD）品牌正在复苏。近年来一直维持在个位数的销售额增速，今年跃升至接近20%。尤其是美国品牌Ralph Lauren以接近30%的增速引领市场。业内分析认为，在奢侈品与快时尚品牌两极分化的服装市场中，不易过时的设计和悠久的品牌历史再度成为竞争力。TD品牌的人气自2010年代起逐渐消退。价格低廉且对潮流敏感的快时尚品牌扩大了日常服饰市场，有消费能力的顾客则转投奢侈品和海外当代品牌。随着街头时尚和运动休闲风流行，以衬衫和棉质长裤为主的整洁穿搭也被认为老旧、拘束。随着核心客户群与品牌一同老去，品牌在年轻消费者中也固化为“X世代品牌”“中年大叔服”的形象。

据流通行业15日消息，今年1至8月，乐天、新世界、现代百货等三大百货公司的TD销售额同比平均增长17.8%。增速从2024年的2.1%和去年的5.1%，在今年跃升至两位数。TD指衬衫、夹克、棉质长裤、珠地布衬衫和针织衫等不太受潮流影响的服饰。Ralph Lauren、Beanpole、HAZZYS和LACOSTE是代表性品牌。

Ralph Lauren是这一市场的绝对强者。今年1至8月，三大百货公司的Ralph Lauren销售额平均增长27%，增速几乎是HAZZYS（14%）、LACOSTE（12%）和Beanpole（11%）的两倍。Ralph Lauren韩国公司去年销售额为6122亿韩元，较前一年的5337亿韩元增长14.7%，为韩国主要TD品牌中最高。行业估算，去年三星物产时尚部门旗下Beanpole在韩国的销售额约为6000亿韩元，LF旗下HAZZYS约为5000亿韩元。运营LACOSTE韩国业务的Dongil Lacoste销售额为3110亿韩元。Ralph Lauren调整了流通和定价策略。2020年前后，该品牌限制包括韩国在内的亚洲消费者在美国官网付款，并强化韩国官方销售网络。在减少折扣销售、提高正价销售比重的同时，品牌也对设计进行了现代化诠释。曾一度显得陈旧的形象，如今也转化为品牌资产。20至30岁消费者开始将Ralph Lauren针织衫和珠地布衬衫搭配宽松长裤、运动鞋穿着。他们并非原样照搬父母一代的穿搭，而是以自己的方式重新组合经典设计。

TD复兴的背后，是时尚消费的两极分化。随着消费向高价奢侈品和低价快时尚集中，中等价位时尚品牌的生存空间被压缩。TD切入了这一空白地带。它比奢侈品价格更低，同时在材质和品质方面拥有较高信赖度；购买一件衬衫或针织衫，便可应对通勤、聚会、旅行等多种场合。

年轻消费者重视品牌历史与故事的趋势也与此吻合。曾显得陈旧的马球骑士、自行车、猎犬和鳄鱼标志，如今被20至30岁消费者视为拥有悠久历史的“传承”。越来越多消费者不再为追赶潮流而每年更换衣服，而是希望长期穿着经过验证的设计。

百货公司也在扩大TD门店。新世界百货金海店在一层设置了Ralph Lauren和LACOSTE男女装综合门店。时代广场店也在女装休闲楼层新开设LACOSTE女装店。一名百货公司相关人士表示：“过去被视为缺点的平淡和老旧形象，如今转而成为能够长期穿着优质服装的优势。”