“不是明洞也不是江南，却刷卡消费157亿韩元”……外国人来韩国必去的地方[K热潮]
南大门市场外国人消费额增长65.6%
热闹氛围与交通便利等……吸引游客前来
在韩国国内也引发热议……“围巾里奥”走红社交媒体
到首尔旅游的外国游客不仅在明洞、江南等知名景点购物，也会逛南大门市场这样的传统市场。他们会亲自购买搓澡巾、洗澡篮等韩国人熟悉的日用品，也对体验传统市场特有的氛围表现出兴趣。
外国游客走进传统市场……南大门市场销售额上升
根据首尔市近期发布的旅游与消费趋势数据，今年1月至9月，首尔街巷商圈的外国人银行卡消费额为3082亿韩元，同比增长80.5%。传统市场的外国人银行卡消费额也增长了48.8%。分析认为，外国游客的消费正从原有旅游商圈扩展至首尔各地与日常生活密切相关的商圈。
南大门市场就是其中的代表。新韩卡统计数据显示，今年1月至9月，南大门市场自由商街一带旅游相关行业的刷卡销售额为1091.81亿韩元，同比增长7.5%。其中，外国人消费额从95.14亿韩元猛增至157.58亿韩元，增幅达65.6%。相比之下，同期韩国本地消费者的消费额仅从920.14亿韩元增至934.23亿韩元，增幅为1.5%。外国人消费额在刷卡销售总额中的占比也从9.4%升至14.4%。
从搓澡巾到洗澡篮……“K系桑拿用品”购物人气高
实际上，在社交媒体上不难找到外国游客到访南大门市场后的分享。他们会分享在市场品尝糖饼等小吃，或购买搓澡巾、洗澡篮、浴帽、刮痧板等所谓“K系桑拿用品”等各种体验。尤其是搓澡巾，作为韩国式沐浴文化的象征性产品，也因实用而成为外国游客喜爱的纪念品。
一位海外用户在介绍搓澡巾时称：“如果你还没用过，那就错过了一种相当实用的身体护理方式。”他还补充说：“看到搓下来的死皮可能会觉得有点恶心，但另一方面，这也可能是一种相当令人满足的体验。”对韩国人而言熟悉的沐浴文化，正被海外消费者视为一种全新的身体护理体验。
韩国旅游开发研究院的数据显示，近两年来，TikTok和Instagram上带有“KoreanScrub”和“Seshin”标签的视频播放量增长了300%以上。
可以在同一地点逛到各类生活杂货和服装，也是南大门市场的魅力所在。与大型购物中心或品牌门店不同，游客可以亲自比较各类商品，还能体验与商贩交谈、讨价还价的过程。此外，糖饼等市场小吃和热闹的街景也为逛市场增添了乐趣。
地理位置靠近明洞也是一大优势。在明洞购物观光后，游客可以前往南大门市场，感受传统市场特有的氛围、浏览各种商品，因此能够将两个地区的旅游行程串联起来。一次行程中就能体验截然不同的购物环境，也成为吸引外国游客的一大亮点。
“别花钱！”……南大门“围巾大叔”引发关注
与此同时，南大门市场在韩国国内也成为新的购物热点。过去，人们普遍认为这里是中老年人常逛的传统市场，但近期它因能以实惠的价格买到玉戒指、发簪、餐具等各类商品而受到关注。
个性鲜明的商贩也成为新的看点。一个典型例子就是凭借风趣谈吐引发关注的“围巾大叔”。这位商贩也被称为“围巾里奥”，他一边和顾客开玩笑，一边介绍围巾，因此在社交媒体上走红。相关视频在网上传播后，店铺前甚至挤满了人。
这位商贩以1万韩元出售6条围巾，却会对顾客说“别花钱”“只看看就走吧”“反正买了回去也不会戴”“别为了买一条围巾拼命”等话，听起来反倒像是在劝顾客不要买。他不积极推销商品，而是以独特的幽默和大嗓门逗得顾客发笑。商贩个性十足的谈吐和独特的销售方式，也由此成为南大门市场的另一大魅力。
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