迎来创立47周年，全面改版设计资产
11月15日起启用新购物袋
采用灵感源自歌德小说的“Serenity Blue”与蝴蝶结图案
继选定Jennie担任品牌大使后，品牌焕新
乐天百货迎来创立47周年之际，将更换购物袋设计。这是继上月选定Jennie担任品牌大使后，乐天百货全面改版购物袋、礼券包装等品牌设计资产，着手焕新品牌形象。
乐天百货12日表示，自1979年创立以来，将进行第六次设计改版。本次改版着重在保留现有品牌象征意义的同时，融入现代感。设计灵感源自歌德小说《少年维特之烦恼》，乐天的名称也由此而来；设计中融入了集团历史和百货商店独有的品牌特质。
新设计的代表色为“Serenity Blue”。这一颜色灵感来自小说主人公维特的蓝色燕尾服，以及乐天百货在2000年代使用的“Riviera Blue”。原有的香槟金色和蝴蝶结设计也将延续。全新图案“Embrace Ribbon”运用蝴蝶结的曲线，表达礼物、款待以及与顾客之间的联系。
尤其值得一提的是，新购物袋不再印有品牌标识，而是采用“My Dearest and Best”这一句子。这一设计灵感源自《少年维特之烦恼》中的表达，旨在传递对顾客的感谢与尊重。购物袋将继续使用与以往相同的环保材料，并推出特大、大、中、小4种规格。
新购物袋将于创立纪念日11月15日起启用，礼券包装则从12月1日起，先在总店和蚕室店推出，随后逐步推广至所有门店。本次设计改版由乐天百货与法国设计工作室Saint-Lazare合作完成。该工作室曾参与巴黎撒马利丹百货等全球零售及奢侈品牌项目。
乐天百货计划今后将新设计应用于礼品包装材料和门店室内装潢。年末，该公司将在总店推出大型媒体立面“乐天城之光”，并翻新位于地下1层的Cosmo Energy广场。乐天百货计划将品牌大使更换、设计改版与空间翻新结合起来，重新确立品牌定位。
乐天百货设计部门负责人Park Jiyoung表示：“本次改版意义深远，因为我们在乐天百货长期积淀的品牌传承中融入了当代感，重新确立了品牌的美学资产与定位。我们通过统一的设计语言，展现历久弥新的乐天百货独有价值，强化了品牌的独特性。今后，我们也将努力让乐天百货成为顾客日常生活中更加特别、备受喜爱的品牌。”
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
