线下零售吹响“复苏号角”……大型超市也“意外反弹”
郑溶镇会长强调“强化主业竞争力”
易买得第三季度单独口径总销售额首次突破5万亿韩元
乐天超市营业利润大增87.5%
线下零售业吹响复苏号角。今年年初，百货行业受益于股市效应和外国游客增加，业绩表现亮眼；在网购冲击下苦苦挣扎的大型超市行业也紧随其后，成功实现业绩反弹。大型超市大幅加强商品采购，并每月举办大型促销活动，吸引顾客进店购物。
据韩国金融监督院电子公示系统13日消息，易买得今年第三季度单独口径总销售额为5.104万亿韩元，同比增长11.1%。季度总销售额首次突破5万亿韩元。包括Traders和Everyday在内的单独营业利润为1660亿韩元，增长46.3%。
新世界集团会长Jung Yongjin强调的“强化主业竞争力”正转化为业绩。第一至第三季度累计总销售额为14.2621万亿韩元，营业利润为3379亿韩元，分别增长5.6%和28.8%。其中，仓储式折扣店Traders第三季度总销售额为1.1668万亿韩元，营业利润为552亿韩元，分别增长16.6%和40.5%。销售额和营业利润均创下季度新高。
乐天购物旗下超市业务部门第三季度总销售额为1.6024万亿韩元，增长9.7%；营业利润大幅增长87.5%，达到216亿韩元。韩国国内业务虽承担了开设Zeta Smart Center带来的前期成本，但线下销售额增长，营业利润达到179亿韩元。
业绩改善得益于到店顾客增加。易买得第三季度到店顾客同比增加，其中折扣店增长5.3%、Traders增长8.0%、Everyday增长11.5%。折扣店到店顾客增幅较上半年的0.7%大幅提升。老店销售额也全面实现两位数增长，折扣店、Traders和Everyday分别增长10.6%、13.3%和13.5%。
吸引顾客回流的是价格竞争力。易买得整合了各业务部门原本分散的商品采购，以扩大采购规模，并将节省的成本用于降低售价。促销活动“Gorae-it”第三季度销售额和到店顾客数分别增长29.2%和14.7%。超低价自有品牌“5K Price”的销售额也增长了一倍以上。乐天玛特和乐天超市同样通过定期促销活动“Tongkeun Day”提升生鲜食品销量，并扩大自有品牌和独家商品，相关策略取得成效。
中秋节日期变化以及Homeplus营业受阻也对业绩有所助益。去年中秋节在10月，今年则提前至9月，节日礼盒需求因此计入第三季度。Hana证券研究员Park Jongdae表示：“折扣店销售额增长，是中秋节日期差异、去年消费优惠券带来的低基数效应以及Homeplus暂停营业等因素共同作用的结果。”他还表示：“Homeplus周边的60家易买得门店平均实现了约10%的较高增长。”
今年以来，三大百货公司也受益于外国游客增加和奢侈品消费扩大，持续取得亮眼业绩。今年第三季度，乐天百货总销售额为2.0397万亿韩元，同比增长5.7%；营业利润为1129亿韩元，增长35.7%。同期，新世界百货总销售额为1.8565万亿韩元，营业利润为1037亿韩元，分别增长8.5%和23.5%。现代百货的销售额和营业利润也分别增长6.5%和27.8%。
外国顾客购物，以及奢侈品、时尚商品和高价珠宝销售增长，成为业绩增长动力。新世界百货今年第一至第三季度累计外国顾客销售额为8500亿韩元，超过去年同期的两倍。外国顾客的购物需求流向主要门店，加之高盈利商品销量增加，为百货公司业绩提供了支撑。
政府统计数据也印证了线下零售业的反弹。据产业通商部数据，9月线下销售额同比增长5.1%，超过线上销售额4.0%的增幅。同期，百货公司和大型超市销售额分别增长8.4%和4.0%。大型超市继8月增长4.5%后，连续两个月保持增长。
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