中国游客曾蜂拥而至“扫货”……如今访韩外国人的消费去向变了
免税店退潮，街巷商圈、医疗美妆兴起
外国人银行卡消费的71%集中在首尔
消费格局变化……带动地方经济仍是课题
外国游客人数突破2000万人，是韩国旅游业发展的新里程碑。自2012年迈入接待1000万游客时代以来，时隔14年，访韩游客规模翻了一番。随着游客人数增加，消费方式也出现变化。消费领域正从以免税店为中心的购物，扩大到普通商圈、餐饮以及医疗美容等方面。不过，旅游收入仍未达到目标，消费也集中在首尔。舆论指出，韩国不仅要关注吸引游客的成绩，还应切实扩大消费，提升旅游业对地区经济的带动效应。
旅游收入未达目标……免税店退潮，街区商圈崛起
2012年，韩国政府提出了吸引2000万外国游客、实现300亿美元旅游收入的目标。游客人数已达到目标，但旅游收入仍未达标。2025年旅游收入为218.9亿美元。今年以来，旅游业复苏势头明显。2026年1月至9月，旅游收入为211.8亿美元，同比增长31.8%；人均旅游收入也增加8.5%，达到1238美元。旅游收支逆差为22.1亿美元，减少70.9%。
游客的消费方式也发生了变化。过去依赖中国团体游客大量购物的免税店，即使访韩游客增加，也未能恢复往日业绩。相反，自由行游客青睐的市中心商圈，以及餐饮、医疗美容等体验型消费，正成为新的增长动力。
据Yanolja Research数据，2026年1月至9月，外国人在免税店的消费额为50.3亿美元，较2019年同期减少61.1%。免税店顾客人数从1472万降至1060万，人均消费额也从879美元降至475美元。这与过去游客增加直接带动免税店销售额扩大的情况有所不同。
与2019年相比，2026年1月至9月访韩外国游客人数增加32.3%，旅游收入增加37.3%，但外国人在免税店的消费额下降61.1%。今年1月至9月，外国游客在韩国境内线下刷卡消费额的70.9%发生在首尔。韩国观光公社、韩国银行、Yanolja Research提供
View original image相比之下，普通商圈人气上升。机场免税店的使用率从2019年的33.5%降至2025年的12.7%，大型购物中心的使用率则从16.1%升至39.1%。2025年，曾享受购物乐趣的外国游客中有50.9%到访了街边商店。主要商圈的销售额也出现变化。2026年1月至9月，明洞一带外国人刷卡消费额达1.7356万亿韩元，在首尔主要旅游景点中居首；圣水一带消费额为2638亿韩元，较上年同期增加一倍以上。
消费领域已从购物扩展到餐饮、医疗美容等方面。外国游客参与美食旅游的比例从2012年的48.4%升至2025年的81.6%。尤其是医疗美容领域增长势头显著。2026年1月至9月，外国人医疗消费额达1.8398万亿韩元，约为2019年同期的6.8倍。2025年，外国患者人数为201万1822人，是2012年的12.6倍，其中皮肤科和整形外科患者占74.1%。K美食和K美妆正在改变旅游消费格局。
外国人消费集中于首尔……关键在于带动地区经济
旅游消费扩大带来的收益集中在首尔。2026年1月至9月，外国游客在韩国境内的线下刷卡消费额中，70.9%发生在首尔。首尔消费额为8.8435万亿韩元，同比增长57.7%；街区商圈消费额则大幅增长80.5%。
在首尔，消费也集中于部分地区。江南区（29.6%）、中区（27.7%）和麻浦区（7.1%）这三个自治区域占外国人刷卡消费总额的64.4%。医疗旅游的地区差距也进一步拉大。首尔吸引的外国患者占比从2012年的62.3%升至2025年的87.2%。同期，大邱的外国患者人数从2019年的3万1183人降至2025年的1万9243人。
如何将回头客增加转化为地区旅游业的活跃，也是亟待解决的课题。2025年，外国游客中有56.6%曾再次到访韩国。到访韩国四次以上的游客参与传统文化体验的比例仅为4.8%，远低于首次到访游客的24.2%。有分析认为，应扩大旅游产品供给，将当地独有的历史文化与住宿、体验项目相结合，促使回头客摆脱以往以传统景点和购物为中心的行程，前往新的地区。
韩国政府将吸引3000万外国游客设定为下一阶段目标。也有舆论指出，仅以游客人数评估旅游业成绩存在局限。韩国银行于2026年8月提出，有必要从旅游出口和国内附加值等角度考察旅游业的经济贡献。这意味着，除了游客停留时间和消费额，还应关注消费能在多大程度上转化为当地企业营收和就业岗位。
加川大学旅游经营学系教授Shim Changseop表示：“尽管游客和消费都在增加，但随着自由行普及、在线旅游代理商的中介能力增强，韩国本土旅行社的盈利基础反而正在削弱。”他强调：“旅游政策也应从关注游客人数，转向评估旅游收入有多少回流到地区经济，具体考察游客在当地的停留时间、消费额和创造的就业岗位等指标。”
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
