“售价5万韩元的产品，这里只要5000韩元”口碑相传，100万件售罄……流通业掀起“平价美妆”热潮[当下的消费方式]
大创“Hushideom”仅用6个月销量突破100万件
便利店、大型超市也加入“平价美妆”竞争
熟悉的品牌+合理的价格……瞄准经济低迷时期的消费者
“听说这款产品的成分和我之前花5万韩元买的那款几乎一样。听说只卖5000韩元，我就马上来买了。”
首尔中区一家大创门店的化妆品专区。一位刚拿起新到货面霜的20多岁消费者脸上露出了笑容。成分可与知名品牌售价3万至5万韩元的化妆品媲美，价格却仅为5000韩元的产品摆上货架后，在全国范围内引发了缺货现象。
随着越来越多消费者追求低价又在意成分，流通行业也开始采取行动。便利店和大型超市纷纷推出平价化妆品，培育新的市场。
仅6个月销量突破100万件……5000韩元面霜引发“断货潮”
据东和药品14日透露，今年5月在大创推出的“Hushideom”化妆品系列，仅上市6个月累计销量就突破了100万件。尤其是10月推出的“印迹修护胶囊面霜”，上市后立即登上大创网上商城美妆销量榜第一名，仅在大创每月平均销量就超过20万件。
这款产品在东和药品化妆品的核心成分“Hushideom-P”中添加了具有美白功效的烟酰胺。其特点还包括在面霜中加入装有浓缩成分的胶囊，并采用与凝胶结合的双重剂型。
产品上市后，社交媒体上“在大创看到就要马上买”“这个价位能有这样的成分，简直不可思议”等评价广泛传播，产品也因此打开了知名度。
主打皮肤屏障护理的“屏障修护”系列也受到关注。其代表产品“屏障修护SOS面霜”含有5%的泛醇。东和药品公布的人体适用试验结果显示，使用3天后，轻度皮肤水分流失量改善了55.5%，因外界刺激而受损皮肤的镇静状态也改善了80.8%。
这款产品含有5%泛醇、售价仅5000韩元的消息传开后，同样受到热捧。目前，全国大创门店及官方网上商城持续暂时缺货。
分析认为，东和药品的品牌知名度也助推了Hushideom的热销。该公司以消费者熟悉的制药企业名称和具体成分信息为卖点，赢得了消费者对低价产品的信任。
便利店、大型超市也相继加入平价化妆品竞争
这一需求也影响了便利店和大型超市的商品策略。便利店通过小容量产品和知名品牌合作提升购买便利性，大型超市则设置独立美妆专区，吸引平价化妆品消费需求。
BGF Retail旗下的CU目前将全国1000多家门店指定为“美妆特色店”并进行运营。CU推出与VT Cosmetics合作的“Color Reedle Shot”（售价7000多韩元）和AOU迷你唇釉等商品，瞄准年轻消费者。今年1月至10月，彩妆销售额同比增长259.7%。GS25则主打3000多韩元的统一定价商品和品牌合作产品。今年1月至9月，小容量化妆品销售额同比增长108.3%。
易买得将与LG生活健康合作推出的“Glow:Up by Beyond”在内的4950韩元化妆品扩展至十多个品牌。相关商品累计销量已超过16.5万件。乐天玛特方面，2025年9月至10月，“4950韩元化妆品”的销售额较运营初期的7月至8月增长了3倍以上，运营门店也在上市仅4个月后扩展至80家。
这也是爱茉莉太平洋推出“Mimo by Mamonde”、LG生活健康推出“CNP by OD-TD”等产品，众多大型企业相继将副品牌推向市场、专供流通渠道的原因。
专家表示：“随着消费者的评判标准日趋严苛，仅凭价格竞争力很难在市场中生存。品牌信誉、流通渠道的便利性以及差异化的产品实力等，将决定未来美妆市场的主导权。”
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
