“Olive Young当年那么风光”……将门店从40家扩至1100家的男人，最终去了这里
现代百货新设美妆专责部门
新世界国际聘请“Olive Young传奇人物”Heo Minho
扩大自营买手店、发掘独立品牌
业务多元化拓展至商品开发
百货业界将化妆品选定为新的增长引擎，正加快拓展相关业务。受益于韩国美妆在全球地位的提升，百货商场不再局限于单纯销售，而是扩大业务范围，着手发掘有潜力的美妆品牌并开发专属商品等。近期，业界还新设化妆品专责部门、引进专业经营人才，甚至调整组织架构。
据百货业界13日消息，现代百货在10月进行的定期人事调整及组织改组中，在商品本部下新设“美妆·杂货事业部”。该公司将原海外奢侈品事业部中的美妆、杂货业务拆分出来，组建独立部门。此举被解读为将原本与奢侈品一并管理的化妆品业务划分为独立领域，以提升品牌发掘和商品企划（MD）能力。
伴随组织改组，公司自营美妆集合店也将扩大。现代百货今年9月在板桥店地下1层开设了面积约165平方米（50坪）的皮肤科学美妆集合店“Khode”，曾推出约60个皮肤科学美妆品牌，包括依托制药企业技术实力的“Easydew”“Madeca Pharmacia”，以及由皮肤科医生研发的“Forederm”等。现代百货计划于2027年初在The Hyundai Seoul开设Khode第二家门店，并将其扩展至百货商场和奥特莱斯。公司还计划与制药企业等合作，开发Khode专属护肤产品。在原有纯净美妆集合店“Be Clean”之外，新增聚焦改善皮肤功能的专业渠道，以进一步细分客群。
新世界百货的关联公司新世界国际在10月的定期人事调整中，分别为时尚和化妆品部门安排了专业经营者。该公司聘请了被誉为缔造CJ Olive Young传奇的Heo Minho担任化妆品部门代表。尤其值得一提的是，Heo Minho担任CJ Olive Young首席执行官期间，将门店数量从仅约40家增加至卸任时的1100家，并开启了销售额突破1万亿韩元的时代，被视为业界传奇人物。Heo Minho除主管新世界国际化妆品部门外，还兼任新世界Casa代表。
新世界国际正以自有品牌VIDIVICI、Yunjac，以及2024年收购的独立彩妆品牌AMUSE为基础，开拓海外市场。原化妆品一、二部代表继续留任，由Heo Minho统管两个部门。新世界百货也通过独立运营的美妆集合店CHICOR，发掘韩国美妆品牌并吸引外国顾客。CHICOR目前拥有21家门店，计划到2028年增至40家。
乐天百货将重点放在拓展新兴品牌的销售渠道上。今年4月在清凉里店开业的韩国美妆平台“The Cast”，通过筛选并推荐独立品牌，再将网红直播带货与线上购买相连接。入驻品牌从开业时的30个，在两个月内增至60个。乐天百货也已确定开设第二家门店。
在现有百货门店中，公司则同步推进高端化战略。今年2月，乐天百货在芦原店1层开设了面积约400坪的美妆专馆，扩大香奈儿、迪奥美妆门店，同时加强小众香水和定制美妆服务。换言之，公司正同时强化培育新兴韩国美妆品牌的平台和高端化妆品门店。
一位业内人士表示：“过去百货商场的化妆品业务主要通过引进知名海外品牌来销售，而如今重心正转向直接发掘并培育具有较高增长潜力的韩国美妆品牌。通过自营集合店和独家商品等方式，与现有美妆专业零售渠道形成差异化，将成为今后竞争力的关键。”
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