三星物产、汉森第三季度淡季营收与营业利润双双增长
10月气温四天骤降10℃……轻薄羽绒服等提前需求扩大
11月至12月气温可能高于常年水平……冬装销售与库存管理成关键
从夏季开始，轻薄羽绒服的购买量便有所增加，加之秋寒提前到来，冬季外套促销竞争全面升温，时尚业正加快布局年末销售旺季。主要时尚企业在季节性淡季第三季度实现营收与营业利润双双增长，市场也开始关注高价冬装销售集中的第四季度业绩。不过，11月至12月气温可能高于常年水平，如何根据天气变化管理销售与库存，预计将左右盈利能力。
据9日时尚业界消息，三星物产时尚部门和汉섬今年第三季度均实现规模增长和盈利能力改善。通常，第三季度是夏装销售接近尾声、秋冬新品需求尚未全面启动的季节性淡季。但今年主要品牌的代表性商品和换季服装销售表现良好，带动业绩提升。
三星物产、汉섬突破淡季，第三季度业绩双双改善
三星物产时尚部门第三季度营收为4980亿韩元，同比增长11.9%。营业利润为200亿韩元，增长66.7%。营业利润率也从去年的2.7%升至今年的4.0%。今年第一至第三季度累计营收和营业利润分别为1.664万亿韩元和1120亿韩元。
现代百货集团旗下时尚企业汉섬第三季度营收为3248亿韩元，营业利润为75.74亿韩元，分别同比增长4.9%和206.1%。换季服装销售表现良好、韩国本土核心品牌增长以及新引进品牌营收扩大，共同支撑了业绩改善。汉섬在韩国推出的Our Legacy、Kith等12个海外品牌，今年1月至8月的营收同比增长50%。
时尚业界关注的变数是气温的剧烈变化。据韩国气象厅统计，今年10月韩国全国平均气温为15.8℃，比常年高1.5℃，为历年同期第五高。首尔12日的最高气温升至30.1℃，刷新10月最高气温纪录。不过，随着下旬冷空气南下，全国日平均气温从18日的19.8℃在短短四天内降至22日的9.8℃，下降了10℃。
晚秋高温下羽绒服销量仍激增，气温骤变推高冬装需求
值得关注的是，在严寒天气正式到来之前，冬装销售就已增长。据时尚交易平台KREAM统计，今年9月羽绒服和防风夹克的成交量较上月增加117%，成交额增加135%。羽绒马甲成交量激增335%，轻薄羽绒服和短款羽绒服也分别增长193%和179%。MUSINSA今年8月的轻薄羽绒服成交额也同比增长718%。这表明，即使晚秋天气仍然炎热，消费者也开始提前购买冬装。
轻薄羽绒服尤其用途广泛，秋季可单穿，冬季也可作为外套内搭。随着消费者越来越倾向于根据气温变化调整穿着，除了厚款羽绒服之外，购买多种外套的趋势也逐渐显现。
时尚业提前迎来冬季旺季，库存管理成关键
时尚企业正在提前启动冬季商品促销。三星物产时尚部门的网上商城SSF Shop将今年黑色星期五活动提前至本月4日至16日举行，比去年提前6天，活动时间也延长了两天。商城还新增“外套促销专场”，重点推出轻薄羽绒服、羊绒及羊毛大衣、皮草夹克等商品，并为Beanpole、Theory、Canada Goose等主要品牌的冬季商品提供折扣优惠。
关键在于未来天气变化。根据韩国气象厅发布的三个月展望，11月全国平均气温高于常年的概率为60%，12月为50%。短暂降温可能刺激外套购买需求，但如果温暖天气持续较长时间，厚款羽绒服等保暖服饰的销量可能不及预期。
冬装需求提前显现也是一个变数。如果消费者已经提前购买原本计划在11月至12月购入的服装，那么销售提前增长未必能带动第四季度整体营收扩大。另一方面，随着寒冷天气全面到来，如果需求从轻薄羽绒服进一步扩展至中厚款和厚款羽绒服，企业仍有望实现额外增收。
从盈利能力来看，折扣幅度和库存管理至关重要。冬季外套售价较高，有利于扩大营收，但大幅打折导致售价下调、促销费用增加，可能限制利润改善效果。如果暖冬造成库存积压，季末折扣压力也会随之加大。
一位时尚业界人士表示：“近期时尚市场不仅要求企业根据天气变化快速供应商品，还要求企业实时掌握消费者反应并调整销售策略。尤其是在消费两极分化的背景下，价格竞争力和品牌差异化缺一不可，因此，各企业的商品企划能力和渠道运营能力将成为拉开业绩差距的因素。”
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