“来这儿买衣服、吃饭、喝杯咖啡才行” 周末外国游客扎堆，Musinsa改变首尔“旅游地图”
对7个商圈的11家Musinsa门店进行开业前后对比
周边商铺销售额增长22%
圣水·首尔林周边销售额增长43.7%
每到周末，载着中国团体游客的大巴便涌向首尔城东区首尔林一带，停靠在特里马济公寓前。游客下车后先绕首尔林一圈，再前往Musinsa门店。选好衣服、走出店门后，他们的下一站是圣水洞的小巷。周末，穿梭于餐馆、咖啡馆和服装店之间的游客让小巷热闹非凡。
线上时尚平台Musinsa的线下门店正在改变首尔的旅游版图。随着Musinsa门店在圣水、明洞、弘大等主要商圈成为外国游客的购物路线之一，周边商铺也迎来了客流。门店吸引顾客前来，并将他们引向附近商铺，发挥着商圈据点门店，也就是所谓“锚点店”的作用。
根据将于6日下午在韩国中小企业学会秋季学术大会上发布的《线上时尚平台开设线下门店与地区商圈变化》，Musinsa的11家门店开业后一年内，半径1公里范围内周边商铺的刷卡销售额较开店前一年平均增长22.0%。其中，19.4个百分点来自外国人支付金额的增加，相当于平均销售额增幅的约88%。
Musinsa门店200米范围内刷卡销售额增长36%
京畿科技大学教授赵春汉团队调查了首尔圣水·首尔林、弘大、明洞、江南、汉南，以及大邱东城路、釜山西面等7个商圈的16家Musinsa线下门店，调查对象包括自有品牌门店“Musinsa Standard”和买手店“Musinsa Store”等。其中，11家门店有开业前后各12个月的数据。研究团队剔除开业当月，对比了开业前后各一年的情况，并在排除Musinsa自身销售额后，统计周边服装、时尚、杂货店、餐馆、咖啡馆、便利店等20个行业的刷卡交易额。
11家门店周边半径1公里范围内的刷卡销售额均有所增长。交易笔数平均增加10.6%，单笔交易金额平均增加10.1%。韩国本地消费者的销售额平均增长2.8%，但分门店来看，11家中有5家出现下降。
将韩国本地消费者和外国消费者的交易合并计算后，半径1公里范围内距离门店越近，刷卡销售额增幅越大。200米以内周边商铺的刷卡销售额平均增长36.0%，超过600米至1公里范围增幅（15.9%）的两倍。200米至600米范围内增长22.3%。在200米以内，11家门店中有10家周边商铺销售额增长；外侧两个区间则均有11家门店周边销售额增长。在1公里以外，2至3公里范围的增幅（12.8%）高于1至2公里范围（8.4%）。
按行业来看，半径1公里范围内服装、时尚及杂货店的刷卡销售额平均增长32.0%。与Musinsa销售品类重合的周边服装店，销售额增幅高于餐馆以及面包店、咖啡馆、快餐店（均为17.8%）。美妆及健康美容用品店平均增长51.5%，生活杂货店和大创增长41.4%。美妆及健康美容用品店的平均增幅受到部分门店周边销售额大幅增长的拉动。
圣水·首尔林销售额增长43.7%
周边刷卡销售额增幅和外国人支付占比升幅最大的地区是圣水·首尔林。Musinsa Standard圣水店和Musinsa Store圣水店半径1公里范围内周边商铺的刷卡销售额较开店前平均增长43.7%。其后依次为江南（24.9%）、弘大（23.7%）、釜山西面（20.4%）、明洞（19.7%）、汉南（7.9%）和大邱东城路（4.8%）。
圣水·首尔林的交易笔数增长20.6%。韩国本地消费者销售额仅增长0.2%，外国人支付金额占总销售额的比重则上升14.4个百分点。釜山西面韩国本地消费者销售额下降0.1%，外国人支付占比却上升11.9个百分点。江南和弘大的韩国本地消费者销售额也分别增长7.9%和5.3%。
今年开业的门店也呈现出圣水和明洞不同的消费模式。约2000坪（约6600平方米）的“Musinsa Mega Store圣水”于2026年4月开业，开业后50天交易额约达70亿韩元。发布的资料显示，外国消费者购买占比超过40%。从开业次月即5月至10月，半径1公里范围内周边商铺的刷卡销售额较上年同期增长39.6%。韩国本地消费者销售额增幅为3.0%。
2026年1月开业的Musinsa Store明洞店周边，韩国本地消费者消费也大幅增长。开业次月起的6个月内，半径1公里范围内周边商铺的刷卡销售额较上年同期增长51.2%，韩国本地消费者销售额也增长30.1%。
在Musinsa付款当天，顾客最常光顾周边餐馆
除比较开店前后销售额外，研究团队还分析了2025年Musinsa 11家门店的刷卡交易记录。在纳入分析的Musinsa顾客中，41.8%在同一天也在半径1公里范围内的餐馆消费。其后依次为面包店、咖啡馆和快餐店（13.8%），以及服装、时尚及杂货店（12.5%）。
按距离统计半径3公里范围内的20个行业后发现，Musinsa顾客同一天也在周边商铺消费的比例，在200至400米范围内最高，为36.5%；200米以内的比例为34.6%，位居其后。同一顾客若在多个区间消费，则会分别计入各区间。
京畿科技大学教授赵春汉表示：“通过线上了解到Musinsa的外国游客，在韩国门店亲自挑选并购买衣服，也会成为旅行的一部分。顾客到店后同一天还会在周边餐馆或其他服装店消费，这些交易记录表明，时尚门店能够发挥商圈据点的作用。”
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