"需要政策支持拓展海外发行"
随着无需付费订阅、通过广告支持用户免费观看内容的流媒体电视服务（Free Ad-supported Streaming TV，FAST）迅速崛起，成为全球媒体市场的新主流，业界呼吁，为实现国内媒体生态的可持续发展，亟须出台以全球发行渠道为前提的政策支持。
5日上午，在首尔光化门四季酒店举行的“国际在线流媒体论坛”上，美国排名第一的FAST平台Tubi全球业务高级副总裁David Salmon发表了主旨演讲。此前，奈飞、迪士尼+等订阅型在线视频服务平台的演讲嘉宾一直担任主旨演讲人，因此市场将这一变化解读为媒体主流舞台的重心正从付费订阅转向FAST。
FAST无需按月支付订阅费，用户只需像看电视一样观看节目播出前、播出后或节目中插播的广告。只要拥有智能电视，无需注册或登录，就能免费观看全天候直播频道。
市场研究机构The Business Research Company将韩国列为亚太地区第三大FAST市场，仅次于澳大利亚和日本。该机构指出，三星、LG等智能电视制造商对硬件的掌控力，以及韩国内容需求的增长，是韩国市场发展的重要基础。展望全球FAST市场从去年约136亿美元（约18万亿韩元）增长至2030年约47万亿韩元的规模，韩国内容与平台基础设施相结合，有望借此拓展全球流媒体市场版图。
韩国媒体行业已开始调整发展模式。继拥有全球8亿多台智能电视的三星电子和LG电子之后，本土在线流媒体平台也开始全面参与。Tving和Wavve采取双轨策略：原创内容继续采用付费订阅视频点播（Subscription Video on Demand，SVOD）模式，同时利用过去广受欢迎的内容拓展FAST频道。此举既能防止用户流失，也有助于开辟新的广告收入来源。
专家建议，韩国FAST生态若要避免仅用于守住内需市场，并在全球舞台上取得成果，就必须获得政府层面的扶持政策支持。据韩国放送广告振兴公社发布的《K-FAST生态振兴方案研究》报告，全球FAST广告交易中约85%至90%通过数据驱动的自动化程序化方式精准完成。尤其是受众定位明确的优质频道，其广告单价最高可达普通开放市场的约3倍，这表明FAST已展现出成为高附加值业务的潜力。
该报告撰写人、首席研究员Kim Dokyeong表示：“整合硬件的K-FAST市场份额，是可以转化为韩国内容发行杠杆的国家资产。K-FAST的价值不在于扩大内需市场，而在于海外发行渠道本身。”他还建议：“应加强引入公共平台以丰富内容多样性的举措，支持开发人工智能驱动的制作与发行技术，并通过发行渠道多元化政策，助力本土FAST服务进军全球市场。”
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