“连方便面和海苔都想一扫而空”……访韩外国游客遭遇意外阻碍
乐天玛特旅游特区门店外国顾客销售额增长50%
外国游客创纪录涌入……“强制休业”却阻碍旅游特区购物
拟为旅游特区18家门店豁免休业规定，中小供货企业也有望受益
今年访韩外国游客人数已超过去年全年水平，规模激增至历史新高，但作为“K美食购物胜地”的大型超市却因公休日强制休业，未能承接外国游客的消费需求。为吸引寻找方便面、海苔、零食等韩国食品的外国游客，要求解除旅游特区内大型超市强制休业规定的呼声日益高涨。
据流通业界5日消息，乐天玛特在旅游特区运营的5家门店，今年以来截至10月的外国顾客销售额同比增长50%。这些门店的外国顾客销售额占比从2024年的6%升至去年的8%，今年以来进一步增至10%。
旅游特区易买得外国顾客销售额为普通门店4.4倍……未能承接强制休业日的需求
旅游特区内的易买得与普通门店相比，销售额差距十分明显。旅游特区内10家易买得门店今年的外国顾客平均销售额是普通门店的4.4倍，差距较2023年的2.6倍和次年的3.1倍进一步扩大。每月两次营业的周日，差距比普通门店更大。今年旅游特区内易买得门店的外国顾客平均销售额，工作日约为普通门店的3倍，营业周日则达到4.5倍。外国顾客人数方面，工作日约为普通门店的3倍，周日则达到4.7倍。
旅游特区是为促进外国游客到访，对旅游活动相关规定予以放宽并获得重点支持的地区。该制度于1993年纳入《旅游振兴法》，次年济州、庆州、雪岳、儒城、海云台等5地首次获指定。目前，包括首尔明洞、釜山海云台等在内，全国14个市、道共指定了37处旅游特区。
然而，有意见指出，旅游特区内的大型超市也受到公休日强制休业规定限制，因而无法承接外国游客的购物需求。现行《流通产业发展法》为保障劳动者健康权益、保护当地中小流通业者等，限制大型超市和准大型超市深夜营业，并规定每月两次公休日为强制休业日。旅游特区内的大型超市也同样适用这一规定。
因此，有声音认为，为吸引游客、延长停留时间并扩大消费，应允许旅游特区内主要购物设施在周日营业。事实上，从2018年至2025年，购物支出占外国游客在韩国旅游消费的51%，比例最高。这正是有人指出，除了增加游客数量，还应营造便利的购物环境，让游客能够轻松购买商品的原因。
每4名外国游客中就有1人逛大型超市……日本游客最多
大型超市尤其已成为外国游客的主要购物渠道。在《2025年外国游客调查》中，23.6%在韩国有购物支出的外国游客表示曾到大型超市购物。按可多选计算，这一比例接近市内免税店的26.6%，高于便利店的21.1%和传统市场的20.5%。日本游客到大型超市购物的比例为40.2%，台湾游客为39.4%。越南和泰国游客的比例也分别达到37.0%和35.3%。
也有批评指出，政府吸引游客的政策与大型超市营业限制相互矛盾。政府提出到2029年吸引3000万名外国游客，首尔市也通过“3·3·7·7旅游愿景”提出吸引3000万名外国游客、实现人均消费300万韩元等目标。然而，行程已确定的外国游客若恰逢大型超市休业，便难以再次前往，从而失去购物机会。
外国游客青睐大型超市的韩国食品……拟推动旅游特区强制休业特别法案
外国游客购物也关系到韩国本土供货企业的销售额。据乐天玛特介绍，外国顾客往往会在旅游行程后半段购买送给亲友的礼物，或回国后自己食用的食品。按今年1月至10月的销量计算，最畅销的商品是欧利安的“Bichobi韩国”和“Bichobi草莓”，分别位列第一和第二。海带汤方便面、软糖、蜂蜜黄油杏仁等也跻身畅销商品行列。
在易买得，软糖、巧克力、方便面、咖啡、茶、海苔脆片、坚果和随行杯等也被列为热门商品。柿饼、现烤海苔、明太鱼籽石锅拌饭用海苔碎等也受到外国顾客青睐。大型超市由此发挥了向海外消费者介绍韩国食品的窗口作用。韩国连锁店协会预计，如果游客有更多购物机会，也将有助于向超市供货的中小企业扩大销售额。
韩国国会正在推动相关法案，以改善这一问题。国民力量党议员Park Jeonghun于2026年6月8日牵头提出《旅游振兴法》修正案，拟规定旅游特区内的大型超市不适用强制休业规定。该方案拟在《旅游振兴法》有关“对其他法律的特别规定”条款中增设例外条款。预计全国旅游特区内的18家大型超市将纳入特别规定适用范围，包括乐天玛特5家、易买得10家和Homeplus 3家。与连锁店协会于2026年8月统计的三家公司共336家门店相比，约占5.4%。这些门店分布于首尔蚕室、釜山海云台·龙头山·札嘎其、济州岛以及江原道雪岳·大关岭等有旅游需求的地区。
京畿科学技术大学教授Cho Chunhan表示：“外国消费正为韩国国内流通业注入活力，因此放宽旅游特区内大型超市的强制休业规定，是正确的方向。”
另一方面，据韩国文化体育观光部统计，截至2026年10月27日，访韩外国游客人数已超过此前年度最高纪录，即2025年全年累计的1894万人。按这一趋势，今年人数预计将远超2000万人，达到2300万人。
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