韩国童装口碑走红，香港及中东游客纷纷涌入
空置率从40%降至15%……成为“深度寻宝式购物”胜地
“给孩子买了四季都能穿的26件衣服，花了6万韩元。款式好看，质量也好，我还会再来。”
曾被韩国父母视为“高性价比童装购物圣地”的首尔南大门市场，如今正成为海外年轻父母的购物热门地。韩国童装通过社交媒体走红，越来越多来自香港、台湾乃至中东的游客亲自来到市场，逛店挑选孩子的衣服。
“不只是便宜”……韩国童装在海外口口相传
南大门童装街形成于20世纪80年代，当时韩国国内的童装制造商和批发商纷纷聚集于此。然而，随着低生育率导致韩国国内童装需求减少，加之新冠疫情期间外国游客也不再上门，这里一度陷入低迷。店铺接连关门或转做其他行业。
近来，情况已截然不同。介绍韩国童装的视频和购物评价通过社交媒体在海外传播，外国游客和海外零售商又开始前往南大门。
据韩国关税厅统计，婴幼儿服装出口额从2023年的506.4万美元增至2025年的1218.7万美元，两年间增长了一倍多。今年1月至9月，出口额也达到930.2万美元。一位在南大门市场经营童装已有30年的商户表示：“香港和台湾游客最多，最近来自中东的顾客也增加了。”
不仅是外国游客，也有海外零售商亲自来这里采购商品。日本新潟县一家童装店定期到访南大门市场，采购韩国童装后在当地销售。一些外国零售商还会直接在南大门的店铺开启直播，向海外消费者展示商品并接单。
外国顾客涌入，空置率从40%降至15%，商圈重现活力
随着外国顾客增加，一度低迷的商圈也呈现复苏势头。据南大门市场方面介绍，童装商铺的空置率曾于2021年一度升至40%，近期已降至约15%。顾客增加后，营业时间也延长了。从今年春季开始，南大门童装街的商户将原定下午5时结束营业的时间推迟了一小时，改为下午6时。
在韩国国内，以20至30岁父母为主的人群中，直接逛市场为孩子挑选衣服、而非前往百货商店或大型品牌店的消费方式也日渐普及。他们不再只追求便宜商品，而是比较面料、款式和价格；遇到喜欢的自制商品时，也愿意花钱购买。
据欧睿国际统计，韩国婴幼儿服装市场规模从2019年的1.9146万亿韩元增至2025年的2.6295万亿韩元。相比之下，奢侈婴幼儿服装市场规模在2023年达到3974亿韩元的峰值后，于2025年小幅降至3947亿韩元。业内认为，年轻父母正积极选择“务实型消费”，比起昂贵品牌，他们会同时考量价格、质量和设计。
玉戒指、餐具、搓澡巾……成为“复古潮流”圣地
南大门市场不仅以童装闻名，也是一处发掘复古商品的圣地。近来，在年轻消费者中，专程前往南大门市场寻找社交媒体上看到的商品，也就是所谓的“深度寻宝式购物”，正成为一种新的消费方式。
例如，过去主要由中老年人佩戴的玉戒指，近来成为年轻人追捧的“玉石风（Jade core）”时尚单品，社交媒体上也接连出现分享南大门玉戒指店铺位置和购买评价的帖子。过去以购买婚嫁用品为主的餐具商铺，如今吸引了不少年轻消费者前来选购独居公寓用的盘子或家庭咖啡馆风格的杯子；为了购买搓澡巾、洗浴包等桑拿用品而到市场的人也越来越多。
南大门市场过去被视为购买婚嫁用品和生活杂货的传统市场，如今正转变为韩国国内MZ世代乃至外国游客都会光顾的“大趋势购物空间”。尤其是韩国童装凭借价格优势、设计和质量在海外消费者中口口相传，预计外国消费者前往南大门购物的需求短期内仍将持续。
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