AI制造的“假货”来袭，品牌知识产权保护初创企业崛起
品牌保护软件也借助人工智能升级
2035年将形成12万亿韩元市场
随着假冒商品的流通场景转向线上，基于人工智能的品牌知识产权保护技术受到关注。这是因为，借助生成式人工智能，造假技术不断升级，甚至能够完整复制商品图片、广告文案乃至整个购物网站。由此，基于人工智能的知识产权保护技术初创企业也在加快行动。
3日，基于人工智能的线上品牌保护企业Wigofair表示，将把通过直接购买可疑商品来判定真伪的“试购”服务常态化，同时计划强化假冒商品卖家数据库，以有效应对卖家更换经营主体、跨平台持续销售假冒商品的行为。
Wigofair还推出了“专家审核型人工智能”服务：人工智能在1500多个线上市场和社交媒体平台上找出疑似假冒商品后，由专利代理师和知识产权专家审核并举报。这有助于降低正品被误判、遭到下架的风险。自2023年起，Wigofair一直是韩国知识产权保护院海外假冒商品打击支援项目的执行机构，并为中国当地的打假行动提供支持。该公司也取得了切实的品牌保护成效，例如去年与Descente Korea合作，在3个月内避免了约77亿韩元的损失。Wigofair首席执行官Kim Jongmyeon表示：“我们将把人工智能的速度与专利代理师的专业能力结合起来，让没有专职团队的韩国中小品牌也能像大企业一样保护品牌。”
MarkVision也在开展韩国品牌保护业务，防止韩国品牌在海外遭受假冒商品侵害。该公司通过人工智能服务，检测并清除在全球118个国家的线上渠道非法销售或流通的假冒商品及非法内容。MarkVision表示，今年上半年，年合同金额超过1.5亿韩元的客户数量同比增长约3倍；韩国新增客户的需求主要集中在打击通过全球电商平台和社交媒体流通假冒商品，以及屏蔽基于生成式人工智能的仿冒网站和钓鱼网站等方面。
预计市场还将进一步扩大，因为线上流通的假冒商品数量正在增加。据韩国知识产权部统计，去年在海外线上渠道查获并下架的韩国品牌假冒商品共计21万零34件，两年间增加了30%，其中77.8%涉及中小企业和中坚企业。市场研究机构Market Research Future还预测，线上品牌保护软件市场将从2025年的29.9亿美元增长至2035年的88.2亿美元（约合12万亿韩元），年均增长率为11.4%。
业内人士表示：“随着韩国美妆等行业加速拓展全球电商业务，海外电商平台和社交媒体电商渠道中利用人工智能流通假冒商品、擅自销售商品的风险也随之上升。品牌保护的范围也正迅速从应对传统假冒商品，扩展至应对基于人工智能的风险。”
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