模仿悠闲富家女气质的“现代百货风”
会否引发“大峙洞妈妈”们集中挂牌出售Moncler商品？
喜剧演员Kang Yumi发布了一段讽刺时尚新词“现代百货风”的视频。这个词描绘的是悠闲富家女的气质，引发热议。
30日，Kang Yumi在YouTube频道发布了一段名为“现代百货风”的视频。“现代百货风”是现代百货简称“现代百货”与意为自然、舒适风格的“Normcore”合成的词，指穿着舒适地在百货商店购物、给人富家女般印象的风格。
“现代百货风”追求的是富家女的气质：她们像回自己家一样频繁进出百货商店，仿佛已经没有什么需要再买。穿搭上不选醒目的奢侈品牌标识，而是穿黑色、灰色、米色等端庄的中性色系衬衫、棉质长裤和高档面料针织衫，再用一件小配饰点缀，营造克制感。表面上看似随意舒适，实际上连服装的材质、廓形和色调都经过精心考量，是“老钱风”的一种变体。演员Moon Gayoung的私服，以及她过去在电视剧中饰演的沉稳上流社会角色造型，常被视为典型例子。
视频中，Kang Yumi将因快闪店等活动而人头攒动的低楼层，与相对冷清的奢侈品店进行对比，讽刺了百货商店这一空间中显现出的经济阶层差异。
据悉，“现代百货风”是消费者之间自然而然形成的新词。百货商店原本无需另行营销，就能借此获得年轻、时髦的形象；但如今它成为讽刺题材，也有声音担忧这会对品牌形象造成负面影响。
对于高端品牌而言，大众青睐的形象本身就是竞争力，因此难免对成为讽刺对象格外敏感。比如，喜剧演员Lee Suji去年发布视频，讽刺身穿Moncler羽绒服、热衷于子女课外补习的江南大峙洞家长后，网上一度出现“穿Moncler羽绒服让人觉得不好意思”的反应。
据二手交易平台Bunjang透露，该视频发布后不久，以“Moncler”为关键词新登记的女性外套商品数量较前一周增加了6倍以上。
此外，过去网上还流传过传闻称，Thom Browne方面曾要求经常穿着其服装的艺人Jo Seho不要再穿该品牌产品。这是因为比起品牌所追求的形象，消费者可能更容易联想到某位特定名人，进而影响他们对品牌的看法。
一位流通行业相关人士曾通过《金融新闻》表示：“高端品牌最大的资产，是大众向往的时髦形象。即便是消费者自发形成的品牌塑造，一旦成为讽刺或嘲弄的对象，这种令人向往的特质也可能受损，因此企业也不得不密切关注潮流走向。”
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