推着婴儿车跑、旅行途中也跑……“跑步热潮”下，海外跑旅产品也来了
跑步人群激增
近6个月内有跑步经历者占比达64.1%
跑步结合旅行与休闲的产品接连推出
随着年轻群体带动跑步人群迅速扩大，流通行业正不断丰富定制化商品。企业不再局限于单纯跑步，而是推出兼顾饮食、旅行的“跑旅（跑步＋旅行）”项目，以吸引消费者关注。
据相关行业30日消息，新冠疫情后，作为热门户外活动的跑步，参与体验率逐年上升。市场调查专业企业Embrain Trend Monitor今年上半年面向全国1000名13至59岁男女开展的“跑步及跑步社团相关认知调查”显示，84.1%的受访者表示“感觉最近跑步的人变多了”。此外，过去6个月内有过跑步经历的受访者占比也达到64.1%。
按年龄层来看，10多岁（79.0%）和20多岁（71.0%）的体验率尤为突出，其后依次为30多岁（63.0%）、40多岁（57.0%）和50多岁（50.5%），各年龄层的参与率均较高。韩国盖洛普面向全国511至5251名13岁以上人士开展的访谈调查也显示，过去一年内有过慢跑或跑步经历的人群占比，从2021年的23%升至去年的31%。
疫情期间以独自跑步为主的跑步市场，先是转向马拉松等挑战型需求，2024年起又发展为注重享受跑步而非追求成绩的“快乐跑”。因此，在远离日常生活的新地点跑步，并兼顾旅行与休息的跑旅逐渐走红。
据韩国旅游数据实验室统计，社交媒体数据中与跑旅相关的提及占比，4年间从2021年起增长了598%。顺应这一趋势，首尔市推出让父母推着婴儿车共同跑步的家庭参与型活动“婴儿车跑”；首尔衿川区则推出将跑步与白切肉、豆腐辛奇等美食结合的“白切肉跑”等特色赛事。
流通行业也通过举办将企业品牌或产品与跑步结合的活动，扩大与消费者的接触并提升品牌知名度。例如，经营烘焙品牌“Meal°”的每日乳业关联公司M’s Bakers，本月在圣水店推出面向跑者的特色互动活动“在首尔林参加吐司跑，跑向Meal°”。参与者使用具备GPS记录功能的应用程序，在首尔林完成至少一圈吐司跑路线（约1.4公里），随后通过社交媒体发布在Meal°圣水店外墙海报前以及跑完吐司跑路线的认证画面，即可获赠面包和蛋白质饮料。
三养食品近期在江原道平昌举办“火鸡面燃烧节 with Peppo”，约1000人参加，包括跑步社团成员、家庭、朋友、情侣等普通参与者以及三养食品员工。活动以大关岭自然风光为背景，参与者体验越野跑、露营、瑜伽等多种户外活动，同时享受美食与休闲。
此外，Sono International正在销售“在Sono Calm庆州的Sono跑旅住宿”套餐，游客可在全国18家Sono酒店及度假村的10公里跑道上跑步，并在Sono Calm庆州住宿、享受水疗等，销售截至12月17日。
旅游行业则推出与参加海外马拉松赛事相结合的跑旅产品，瞄准出境游需求。Hana Tour推出将于12月11日出发的夏威夷跑旅产品，便是其中的代表。行程为参加“2026檀香山马拉松”的5晚7天之旅，包含往返机票、酒店住宿、参赛名额和当地交通。参与者可以一边奔跑，一边欣赏夏威夷海滩风光与城市氛围。
Yellow Balloon Tour同期也推出跑旅产品，包含威基基度假村5晚住宿、酒店早餐、欢迎晚宴以及完赛纪念晚宴等。产品基础套餐包含檀香山马拉松10公里项目参赛名额，有意者也可挑战全程马拉松。前国家田径队马拉松选手出身的教练Kim Byeonghyeon将随行，并从出发前30天起提供赛前训练和一对一反馈。Modetour则配合将于下月22日在越南大叻举行的“2026大叻绿色国际马拉松”，推出结合马拉松参赛和当地观光的“大叻跑旅”产品。
一位业内人士表示：“跑旅作为一种走出日常生活、在新地点奔跑并完成专属旅行的新生活方式，正受到关注。今后我们也计划持续拓展以跑步为核心、体验城市的跑旅项目。”
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