“还以为是买给女儿的，没想到是买给自己的？”中年男性买走七成，竟是这款意外商品
女团Rescene联名面包销量达150万个
30岁以上占70.3%……男性占比66.2%
同年龄段角色知识产权商品占比为44.8%
Rescene粉丝群体影响显现……流通业界关注
调查显示，购买根据女子组合RESCENE喜好打造的“RESCENE面包”的消费者中，每10人就有7人年龄在30岁及以上。与主要面向10多岁、20多岁学生及年轻群体消费的角色面包不同，30岁以上男性粉丝群体似乎对该产品的购买起到了重要作用。
流通业界1日透露，经营便利店CU的BGF Retail推出的“RESCENE面包”自9月17日上市以来，截至上月28日销量已超过150万件。BGF Retail从上月26日起全面更换收藏卡，在原有27款的基础上新增1款，共推出28款新卡，并开始销售第二弹产品。该产品上市仅3周，累计销量便突破100万件。
从上市日至上月28日约40天内购买RESCENE面包的消费者按年龄层划分，30岁及以上占70.3%。占比最高的是40多岁人群，占29.6%；其次是30多岁人群，占28.8%，20多岁人群占23.2%。50岁及以上消费者也占11.9%。按性别划分，男性占66.2%，女性占33.8%，男性占比近乎女性的两倍。
业界认为，RESCENE面包的购买者集中于30岁以上男性，这一现象较为罕见。一般而言，角色面包的消费群体主要是初高中生和20多岁人群，尤其以女性为主。根据韩国农水产食品流通公社的《加工食品细分市场报告：量产面包》，今年8月面向500名消费者进行的问卷调查显示，在表示会吃角色面包的受访者中，按第一、第二选择合计计算，女初高中生占比最高，达到30%。其次是男初高中生和20多岁女性，各占29%。
以女团RESCENE为主题的“RESCENE面包”上市40余天，销量突破150万件。购买者中30岁及以上人群占70.3%，购买力较强的粉丝群体影响力备受关注。女团RESCENE官方YouTube供图。
View original image报告分析称：“量产面包中的吐司消费者均匀分布在20至50多岁的各年龄段女性中，而角色面包的消费群体则集中于初高中生和20多岁人群。”“角色面包似乎是迎合以青少年和年轻人为主的年轻一代喜好的商品。”
CU今年销售的角色知识产权联名商品，消费群体也以青少年和年轻人为主。BGF Retail通过CU在今年1月至9月销售的角色知识产权联名商品中，30岁及以上消费者的销售额占比为44.8%，比RESCENE面包同年龄段的销售额占比低25.5个百分点。按年龄层划分角色知识产权联名商品销售额，20多岁人群占比最高，为33.6%；其次是30多岁人群（28.0%）和10多岁人群（21.6%）。50岁及以上人群的占比方面，一般角色知识产权联名商品为3.6%，而RESCENE面包达到11.9%，相差三倍以上。业界认为，这反映出RESCENE的粉丝群体正在影响消费。
流通业界在下半年围绕RESCENE展开广告营销，并取得了成效。东亚大冢于7月选定RESCENE担任“Narangd汽水”品牌代言人。截至上月26日，该品牌销售额同比增长51%。东亚大冢相关人士表示：“RESCENE的粉丝群体以20多岁和30多岁人群为主，因此在这一代际中反响不错。”
达美乐披萨也于7月选定RESCENE担任品牌专属代言人并投放广告，官方YouTube频道视频发布仅4天，播放量便超过1700万次，一度引发热议。哈利斯咖啡也于8月选定RESCENE担任品牌首位代言人，并从当月起投放广告。
业界认为，推出角色知识产权相关产品时，企业虽然会设定目标年龄层，但随着口碑传播，产品也会产生面向其他年龄层的扩散效应，因此对此持积极态度。不过，使用知识产权不可避免地会产生费用，为了实现盈利，企业也会比对普通产品更加仔细地审视和分析其盈利能力等因素。
一位业界人士表示：“以RESCENE为例，该组合拥有购买力强、实际消费意愿也积极的粉丝群体，因此对品牌销售额的直接影响较大。”“既然已经明确看到实际效果，预计这类能够切实保障销售额的联名商品还会在一段时间内持续推出。”
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