“还背奢侈品？真土”……我找到便宜10倍的“宝藏好物”，真酷[Z世代的世界]
(87)低价替代品也能大方展示……“身份平替”
与原版比较并分享到社交媒体
"认为平替品质不逊于原版"
在Z世代中，不买奢侈品而是寻找并购买平价替代品，再在社交媒体上晒出来的“地位平替（status dupe）”文化正受到关注。过去，人们买了替代品后往往只会默默使用；如今，公开推荐自己发现的产品，并将其与原产品进行比较后分享的风潮正在兴起。
“找到平价替代品的眼光也值得炫耀”……消费文化正在改变
近日，美国得克萨斯州地方媒体《沃思堡星电讯报》关注了在年轻群体中蔓延的平替（dupe，即仿制品）消费文化。该媒体称：“对许多Z世代来说，拥有昂贵的奢侈品已不再值得炫耀。只要能以便宜得多的价格找到令人满意的替代品，就会让人感到满足；尤其是当这件事值得分享到网上时，更是如此。”
该媒体还提到“地位平替”，并表示：“发现价格实惠又出色的替代品，不必在收银台前悄悄藏起来，反而可以成为一件值得自豪的事。”这一说法由代表社会地位或身份的“地位”（status）和意为替代品的“平替”（dupe）组合而成，意指比起拥有昂贵商品，能以合理价格找到令人满意的替代品，也可以成为新的炫耀资本。
这一趋势在社交媒体上也有所体现。在TikTok和Instagram等平台上，从设计与奢侈品相似的手提包到化妆品，各类平替产品都有人分享。消费者会将原产品与替代品进行比较，还会积极向他人推荐自己找到的平替产品。他们不只满足于发现价格实惠且令人满意的产品，还会与他人分享自己的眼光，并从中获得满足感。
消费者为何购买平替？除了价格，品质和购买便利性也是原因
那么，消费者购买平替的情况有多普遍？市场调查公司Circana今年8月发布的报告显示，58%的消费者表示自己曾购买过平替产品。美妆领域的平替消费也很活跃，曾购买过平替产品的美妆消费者占51%。尤其值得注意的是，约70%的美妆消费者表示，即使买得起正品，也愿意选择平替。
消费者决定购买平替的原因并不只有价格低廉。2024年，购买服装平替的主要原因是“节省开支”；而在本次调查中，“品质”和“购买便利性”则成为主要因素。 越来越多的消费者不再只看价格，也会综合考量产品的品质与实用性。此外，社交媒体上产品对比内容的传播，也被认为影响了消费者对平替产品品质的正面认知。
Circana服装业务负责人兼行业顾问Kristen Classi-Zummo表示：“消费者认为平替产品的品质不输原产品，而且觉得购买起来比原产品更容易、更方便。”
消费者的选择标准是价格与品质
不过，平替消费的兴起并不意味着奢侈品需求下降。寻找平价替代品的消费者越来越多，与此同时，高端及奢侈品牌也持续增长。分析认为，消费者并非愿意为所有产品都支付高价，而是会针对不同产品比较价格和品质后再决定是否购买，因此平替消费与奢侈品消费能够并存。
Circana全球美妆行业顾问高级副总裁Larissa Jensen表示：“高端及奢侈品牌仍在持续增长。这表明，平替并非只是简单替代原产品，还可能扩大消费者对相关产品类别的关注和参与。”归根结底，平替的普及与其说意味着消费者不再购买奢侈品，不如说体现了消费者会考量价格与品质，选择更令自己满意的产品。
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