“等了一年”……年度最大规模11月购物大战“开幕”
大型超市推出半价食品
线上家电、旅游特价促销
SSG Day销售额达2万亿韩元……淡季11月成购物旺季
韩牛半价，冬季外套最高优惠70%。线上商城从扫地机器人到酒店住宿券，各类特价商品层出不穷。零售业界瞄准11月，启动全年最大规模的促销活动。政府也通过优惠销售礼品卡和旅游福利来提振消费。原本是年末购物淡季的11月，如今已成为线上线下零售商的最大战场。
据30日零售业界消息，易买得、Traders和易买得Everyday将举办“SSG Day”，活动持续至11月8日。乐天玛特的“Mega Tongkeun”活动将持续至11月11日。线上方面，Naver将于11月8日前举办“Naver Sale”，11街将于11月1日至11日举办“Grand 11 Festival”。乐天奥特莱斯及购物中心也将从即日起至11月8日推出“Surprise Week”。
大型超市推出半价食品
大型超市着力降低生鲜食品价格，吸引顾客进店。韩牛、五花肉等购买频率较高、价格负担又较重的食品成为促销重点。易买得准备了活动首三天销售的韩牛160吨，为今年最大规模；使用指定活动卡结账，所有品类均半价销售。乐天玛特也将在首周使用指定活动卡，对所有一级韩牛打五折；国产鲍鱼则将在11月1日前以低于正常售价60%的价格出售。通过降低主打食品的价格，率先争取顾客的采购需求，是其促销策略。
易买得还安排了便携式屏幕、高端威士忌和露营联名商品等SSG Day企划商品，扩大商品组合，让前来购买食品的顾客也选购家电和生活用品。据易买得介绍，SSG Day销售额从2023年的约1.7万亿韩元增至2024年的约2万亿韩元，2025年也达到约2万亿韩元。乐天玛特则将上半年活动中销售额同比增长40%的家常即食食品备货量增加一倍以上。第二周将把促销重点转向五花肉、梅花肉和袋装牡蛎半价活动，以吸引顾客再次到店。
线上主打家电、旅游及独家特价优惠
线上商城瞄准家电、旅游等需要大笔支出的商品，争取释放被搁置的消费需求。由于消费者容易比价，平台通过结合独家特价、优惠券和积分，降低最终购买价格。11街主打扫地机器人、按摩椅、大尺寸电视和冰箱等商品，并按日期销售包含天堂城和济州新罗酒店住宿、餐饮及休闲项目的套餐。去年活动中，仅新罗摩诺格兰江陵和仁川天堂城的住宿券总销售额就超过25亿韩元，因此旅游商品也是竞争焦点。
11街通过特定商品的独家优惠吸引顾客，Naver则凭借丰富的商品品类和会员服务承接消费需求。Naver Sale有1.3万多家店铺参与，比2025年增加30%，将推出约1000万件特价商品。平台每天三次发放先到先得优惠券，并提供会员专享积分和折扣。据Naver介绍，2025年下半年和2026年上半年的Naver Sale销售额均超过1万亿韩元。
11街还推出了由人工智能分析并总结商品介绍和购买评价的功能，试图缩短顾客寻找、比较商品所需的时间，促使其实际下单。
奥特莱斯则在严寒到来前抢占冬装需求。乐天奥特莱斯在原售价基础上再提供最高30%的折扣，另设冬季外套特价专区，羽绒服等商品最高优惠70%。此外，还将通过卡通形象快闪活动和餐饮折扣吸引家庭出游客。
曾是淡季的11月，如今成了万亿韩元级购物旺季
海外购物活动对11月成为促销旺季起到了重要推动作用。美国“黑色星期五”在海淘人群中逐渐为人熟知，中国11月11日的“双十一”也发展成大型购物节，韩国国内零售商随之展开竞争。韩国零售商扩大自主促销活动，既争取海淘需求，也力求提前释放年末消费需求。
11街自2008年成立以来，一直将11月11日定为“11街日”，并举办促销活动，将与公司名称相关的日期打造成购物良机。2017年起，活动期间延长至11月1日至11日。2019年推出每月11日举办的“月度11日促销”后，自2022年起将11月活动命名为“Grand 11 Festival”。从2025年开始，5月也举办Grand 11 Festival，但主力活动仍在11月。2025年11月Grand 11 Festival累计访问量超过2400万次，其中包含重复访问；活动期间销售额超过1亿韩元的商品也约有300种。
政府也试图整合各类促销活动，提升刺激内需的效果。将于11月15日前举办的“韩国大型购物节”，整合了K-Sale Festa、同行庆典和住宿优惠节等各部门的促消费活动，今年将有4万多家企业参与。企业通过自主折扣和独家商品争取顾客，政府则借助礼品卡、住宿和旅游优惠，推动消费扩散至传统市场和地方商圈。
据韩国中小企业与创业部介绍，2025年综合促销活动期间，零售业销售额增幅为6.3%，比政府公布的上年增幅4.0%高出2.3个百分点。今年，政府将通过中央财政补贴，把地区爱心礼品卡的折扣率再提高5个百分点。11月2日至6日，数字版温暖礼品卡的折扣率也将从原来的7%提高至10%。
政府还将着力提升活动与地方商圈之间的协同效应。今年在庆尚北道安东举办的综合开幕活动，不会只把消费集中在会场内的销售摊位，而计划引导游客前往周边商圈购物，力求让促销带来的消费增长转化为当地店铺的销售额。政府相关人士表示：“这项活动旨在提振年末前淡季的消费，并发挥桥梁作用，让消费势头延续至年末。”
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
