亚马逊全球开店韩国负责人 Shin Hwasuk
"K-Beauty超越热潮，迈向全球产业"
明年培育100个进军欧洲市场的品牌
开拓护发等新市场
“亚马逊美妆类客户中，每5人就有1人购买韩国美妆产品。但我们也要记住，还有4名尚未购买的客户构成了尚待开拓的市场。”
亚马逊全球开店韩国负责人 Shin Hwasuk 27日在首尔举行的“亚马逊美妆·首尔2026”活动上，强调了韩国美妆的增长潜力。她表示，尽管韩国美妆热潮正在全球扩散，但尚未触达的消费群体规模更大，市场仍有充足的扩张空间。
Shin称：“15年前，我把韩国高价化妆品送给一位美国买家时，对方还会警惕地问能不能涂在脸上。如今，外国人到韩国接受皮肤护理项目后回国，还会购买术后护理所需的化妆品。”
她接着表示：“每次见到卖家，他们都会问韩国美妆热潮还能持续多久。热潮总有一天会退去，但如果我们能够树立新的标准、不断拓展市场，它就不会轻易消失。”
韩国美妆在亚马逊上的增长势头确实迅猛。今年1月至9月，韩国卖家在亚马逊销售的美妆产品销售额同比增长近一倍。据 Shin 介绍，美国市场销售的韩国美妆产品中，约44%通过亚马逊交易。
Shin将新产品开发和扩大与客户的接触面列为增长背后的推动因素。她表示：“过去两年，我们一直支持新卖家稳步进入市场，也没有放松新产品开发。我们利用亚马逊的人工智能捕捉消费趋势、验证实际购买需求，今年已推出约28款亚马逊独家产品。”
她认为，韩国美妆的增长领域正从护肤拓展至护发等品类。Shin称：“过去，人们用洗发水和护发素洗头；如今则使用精华、精华液和护发油等产品，分步骤护理头发。我们将证明，护肤领域的成功并非偶然，而是能够拓展至其他品类的实力。”
她也对欧洲市场表达了强烈期待。Shin表示：“欧洲的增长受限，并非因为需求不足，而是由于增值税和合规等准入门槛。随着这些门槛消除，受到压抑的需求正在迅猛释放。”
她以 Biodance 为代表性案例。Biodance 于2025年进入英国市场，今年又将销售范围拓展至德国、法国、意大利和西班牙。最近的 Prime Big Deal Days 期间，该品牌在欧洲的销售额同比增长50倍，英国以外四国的销售额占总销售额的一半以上。
Shin表示：“我们的产品越早进入欧洲越好。2027年，我们计划推动约100个主要品牌进入欧洲市场，并在欧洲再现它们在美国的增长轨迹。”
为此，亚马逊当天宣布启动四大项目，加速韩国美妆在全球市场的增长。项目包括：帮助50家新卖家在入驻美国市场的首年各自实现100万美元以上销售额的“百万计划”；向其他企业推广7家领军品牌运营模式的“泰坦计划”；拓展至护发和健康领域的“丝绸之路计划”；以及简化欧洲市场准入流程的“高速公路计划”。
Shin表示：“韩国美妆已不再是短暂的大趋势，而正在成为一个全球性产业。我们将立足于已经积累的基础和增长成果，树立新标准，拓展至更大的全球市场。”
当天举行的“亚马逊美妆·首尔2026”活动以“亚马逊，全球韩国美妆的中心”为主题。现场参会人数超过1300人，线上参会人数超过9000人。
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