“比股票、基金更安心”……中国千禧一代和Z世代买黄金的原因

by Kim Jinsun

Published 27 Oct.2026 10:50(KST)

中国MZ世代崛起为黄金消费主力
每月购买金豆，晒上社交媒体
被解读为满足自我的消费

与中国父母一代购买黄金作为子女结婚礼物等不同，调查显示，MZ世代（千禧一代和Z世代）购买并积存黄金，主要是为了满足自我需求和进行实用储蓄。

26日，中国蓝鲸新闻聚焦了这一消费现象，并指出年轻一代正成为黄金消费的核心力量。

调查显示，中国千禧一代和Z世代为满足自我需求、进行实用储蓄而购买并积攒黄金。周大福官网供图。

黄金饰品消费目的已不同于父母一代

据悉，中国MZ世代出于自我满足和实用储蓄的目的，开始购买并积攒黄金。小红书供图

据世界黄金协会近日发布的《2026年中国黄金饰品零售市场展望》报告，消费者购买黄金饰品的目的，已从筹备婚礼和送礼转向满足自我需求和个人佩戴。约44%的受访零售商表示，“消费者购买黄金饰品是为了满足个人需求”。用于个人佩戴的消费占比从2024年的27%升至2025年的37%，预计今年还将继续上升。相比之下，与婚礼相关的消费占比仅为17%。过去，黄金主要是婚嫁等传统仪式中的必需品；如今，年轻人则把购买金戒指和金项链作为获得小小满足感、犒赏自己的方式。

居住在上海的上班族王峰每月都会用工资购买“金豆”。他说：“一颗金豆重0.5克，价格几百元左右，但它是实物资产，比起投资股票或基金更让人安心。”

住在杭州的上班族肖某也每月购买1克黄金，截至今年9月已累计持有30克。他把购买金豆称为“不是投资，而是一种强制储蓄”。他不在意金价波动，每月领到工资后都会花约1000元（约20万韩元）买黄金。金价下跌时，他不会难过或不安；金价上涨时，他也不会卖掉黄金。

社交媒体上积极分享黄金储蓄相关内容

调查显示，中国千禧一代和Z世代购买并积存黄金，既为满足自我，也出于实用储蓄目的。小红书供图

中国年轻一代的黄金消费始于2024年。当时，随着市场利率下降，年轻人开始转而选择黄金这一实物资产。社交媒体上，关于黄金储蓄策略和投资方法等内容被广泛分享。上传金条照片也逐渐成为一种大趋势。与上一代一次购买几十克甚至几千克黄金不同，年轻一代的特点是每次只购买几克左右。

该媒体指出，年轻人这种购买黄金的大趋势正在重塑整个黄金市场结构。2026年上半年，中国黄金饰品消费额达到1440亿元，同比增长5%，接近历史最高水平。但按重量计算，黄金饰品需求为136吨，同比下降30%，创2006年以来最低纪录。虽然购买量减少，但受金价上涨影响，整体消费金额反而上升，呈现出这一结构性特征。中国黄金协会数据显示，今年上半年中国黄金消费量为511,412吨，同比增长1.23%。