训练期间也能出演全球广告
业务拓展至粉丝互动、足球指导
针对未经授权的深度伪造，呼吁保护肖像权
一个新时代正在到来：足球运动员无需亲自前往拍摄现场，与本人拥有相同面孔和声音的人工智能分身便能出演广告、创造收入。一种全新的体育商业模式由此诞生：球员在赛场上奔跑，人工智能生成的另一个自己则以全世界为舞台，全天候活动。
25日（当地时间），英国《卫报》报道称，澳大利亚国家足球队球员、效力于意大利足球甲级联赛萨索洛队的22岁Cristian Volpato近日签署了一份合同，允许人工智能复制其外貌、声音等特征并用于商业用途。合同对象是总部位于美国加利福尼亚州的人工智能体育权益管理公司Callandor。去年9月中旬，Volpato与Callandor签约，授予该公司独家许可，可将他的面部和身体形象、声音、生物特征信息及比赛数据等用于人工智能内容制作。
Callandor将这一技术称为“合成双胞胎”（Synthetic Twin）。即使真实球员没有出镜，人工智能也能生成球员形象，让其出演广告或视频内容。公开的宣传片中，多个Volpato人工智能分身同时登场。画面中，Volpato走过一座大型建筑的内部，随后一分为四，分别前往不同地点。他身穿白色西装，以澳大利亚著名景点“十二使徒岩”为背景摆姿势，或穿着足球队服出现在大型电子屏幕上，这些画面也都是由人工智能制作的。视频中的人物看上去与真实的Volpato无异，但他并未为了拍摄而前往世界各地。这是经球员许可制作的数字复制形象。球员上场比赛，人工智能分身拍广告。
不受时间和空间限制的“人工智能分身”
这项技术备受关注，最重要的原因在于它能够打破时间和空间的限制。职业足球运动员的日程排得满满当当，包括训练、比赛和客场出行等。为拍摄广告，他们需要专门腾出时间；如果在海外拍摄，还会产生相当高的费用。但借助人工智能分身，即使不考虑球员本人的日程，也能在多个国家制作广告。
同一名球员可以用韩语在韩国、用日语在日本、用当地语言在欧洲介绍产品。Callandor联合创始人Michael Fisk在接受《卫报》采访时表示，Volpato有大量时间花在训练和比赛上，利用人工智能分身能够为他争取原本可能错失的广告机会。
澳大利亚国家足球队球员、效力于意大利足球甲级联赛萨索洛队的Christian Volpato。图片由Christian Volpato的Instagram提供。
View original image他强调，只要得到球员授权，合成双胞胎一年到头、每天24小时都可以用于品牌广告。Callandor正推动一种商业模式：为利用人工智能分身的广告牵线，并从中收取部分收益作为佣金。球员难以亲自与众多粉丝见面或进行指导，但数字分身可以同时与多名用户互动。
采取这一做法的不只有Volpato。Callandor还与巴西足球运动员Jorginho、美国帆船运动员Chris Poole等人签订了相关协议。他们计划将自己的面部、声音、生物特征信息和比赛数据登记到公司的人工智能权益管理系统中，用于制作获准的内容。这一趋势表明，体育明星的商业价值正从传统的竞技表现和广告出演，扩展到个人数字身份。
擅自制作球员广告，联赛出手制止……深度伪造纠纷扩大
未经球员许可制作人工智能内容的问题也已成为现实。澳大利亚橄榄球联盟今年10月要求其官方博彩合作伙伴Sportsbet，不得擅自使用球员的人工智能形象。Sportsbet合成球员面孔，制作模仿电影或名人演讲场面的影片，并发布到社交媒体上。其中包括用人工智能制作澳大利亚橄榄球运动员Lachie Neale模仿美国说唱歌手Snoop Dogg演讲，以及Will Ashcroft说出美国电视剧台词等视频。
然而，由于这些内容未经球员同意，部分视频已被删除。澳大利亚橄榄球运动员协会表示，不能允许未经球员批准使用其人工智能形象。据悉，现行球员集体协议对肖像使用作出了限制，但尚未充分制定有关人工智能生成内容的具体规定。
英格兰足球代表队的Cole Palmer、Lucy Bronze、Kyle Walker、Kieran Trippier等人于去年9月参与“我的名字，我的面孔”倡议，旨在保护个人姓名、面孔和声音免遭人工智能深度伪造技术侵害。mynamemyface.com
View original image足球界也出现了类似动向。英格兰足球代表队的Cole Palmer、Lucy Bronze、Kyle Walker、Kieran Trippier等人去年9月参加了“我的名字，我的面孔”（My Name, My Face）倡议，旨在保护个人姓名、面孔和声音免遭人工智能深度伪造。该倡议由英国律所Mills & Reeve主导，要求加强保护球员数字身份的法律措施。国际职业足球运动员联合会（FIFPRO）和英格兰职业足球运动员协会（PFA）也支持这一倡议。随着人工智能技术不断发展，未经授权复制球员的面孔和声音、为特定产品背书，或伪造球员发表过某些言论的风险正在加大。
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