【2026年国家品牌竞争力指数】60个行业、217个品牌
平均得分74.5分，较去年下降
对国内60个行业、217个品牌的国家品牌竞争力指数进行调查后发现，制造业中电视和智能手机、服务业中快餐和烘焙行业得分较高。不过，在经济低迷、高物价持续的困难形势下，企业及品牌的价值和效用未能有效传达给消费者，导致许多行业的品牌竞争力同比下降。
27日，韩国生产力本部表示，今年调查对象中所有品牌的国家品牌竞争力指数平均得分为74.5分，同比下降0.5分（-0.6%）。国家品牌竞争力指数由韩国生产力本部主办、韩国通商产业部支持，旨在推动以品牌价值为中心的经营理念普及并提升国家品牌价值。该指数于2003年开发，并从次年起发布，是韩国具有代表性的品牌竞争力测量指标。今年已是该指数开展调查并发布结果的第23年，长期以来一直为企业和消费者提供有关品牌的重要信息，例如准确了解消费者眼中当前的品牌价值水平，并据此预测不久之后的市场情况。
从今年各行业得分来看，60个行业中有11个行业的国家品牌竞争力指数同比上升，15个行业得分与去年持平，34个行业得分下降。得分下降的行业数量较去年增加，去年为27个。得分上升的行业数量也从去年的12个减少至11个。
制造业中电视、智能手机得分最高
今年上半年，对28个行业、93个品牌开展调查的制造业国家品牌竞争力指数平均得分为76.0分，较去年下降0.5分。值得关注的是，该指数去年下滑后未能恢复，今年再次下降。分行业来看，电视和智能手机以79分位居最高。其次，空气净化器、泡菜冰箱、洗衣机和洗碗机均为78分。空调、无线吸尘器、衣物烘干机、衣物护理机、净水器、瓶装水和公寓均为77分，品牌竞争力也较强。
与去年相比，2个行业得分上升，9个行业持平，17个行业下降。从品牌来看，在93个制造业品牌中，三星Galaxy以83分获得最高评价。济州三多水以82分紧随其后，LG Tromm（衣物烘干机、洗衣机）、北面和卡斯均为81分，表现突出。
服务业中快餐、烘焙行业位居第一
下半年，对31个行业、114个品牌开展调查的服务业国家品牌竞争力指数平均得分为74.6分，同比下降0.6分。服务业中，快餐和烘焙行业以79分位居最高。证券、综合医院和酒店均为78分。银行、人寿保险、财产保险、百货商店、租车、智能学习、免税店和电子产品专卖店均为77分。
服务业31个行业中，9个行业同比上升，5个行业维持去年水平，17个行业下降。从品牌来看，在114个服务业品牌中，乐天利和巴黎贝甜均以81分获得最高评价。未来资产证券、三星证券、三星火灾海上保险、CJ大韩通运和新罗酒店均为80分。
总体来看，制造业和服务业的国家品牌竞争力指数普遍同比下降，主要原因被认为是物价上涨导致经济低迷，消费者增加了对必需品的消费，同时行业及品牌未能充分传达自身为客户带来的利益和价值。韩国生产力本部相关人士表示：“今后，各企业似乎更需要开展品牌建设活动，以留住自身品牌的忠实客户并恢复信任。在经营环境竞争激烈、各种渠道、内容和信息层出不穷的情况下，企业应制定恢复品牌形象的战略，并努力宣传自身品牌、有效传递品牌信息，同时重视与客户的反馈互动。”
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