好丽友海外市场势头强劲：除了巧克力派，“浪里个浪”也很受欢迎
浪里个浪今年跻身单一国家年销售额超2000亿韩元行列
中国市场1月至9月销售额达2020亿韩元
继好丽友呀！土豆、巧克力派之后位列第三
中国“浪里个浪”、越南“卡士达”、俄罗斯“巧克力派”。
好丽友依托海外业务，正不断打造全球超级品牌，其中包括拥有50年历史的巧克力派。好丽友专注于在中国、越南、俄罗斯等主要国家推进产品和销售渠道本土化，扩大与当地消费者的接触，并通过丰富主力产品品类拓展品牌。
据23日食品行业消息，在好丽友目前于海外销售的产品中，按单一国家计算，今年新增一款年销售额超过2000亿韩元的产品——浪里个浪。今年1月至9月，浪里个浪仅在中国市场的销售额就达到2020亿韩元，同比增长35.6%。至此，好丽友在海外单一国家销售额超过2000亿韩元的产品增至3款，分别是“呀！土豆”（中国）、“巧克力派”（俄罗斯）和浪里个浪。2015年，“呀！土豆”成为韩国零食行业首个单一国家、单一产品年销售额超过2000亿韩元的产品；巧克力派也于2025年跻身这一行列。
浪里个浪热销的中国是好丽友最大的市场。综合好丽友每月公布的初步业绩，今年1月至9月，好丽友中国法人实现销售额1.3874万亿韩元，同比增长43%。在中国，“呀！土豆”和浪里个浪等薯片类零食增长强劲，助力好丽友巩固当地市场地位。尤其是浪里个浪销售额大幅增长，今年第一季度超越巧克力派，升至销售额第二位。为此，好丽友下半年扩建了浪里个浪生产线，并正推进新建廊坊零食工厂。
好丽友相关人士表示：“产品本土化以及应对流通环境变化的销售策略发挥了支撑作用。我们不仅积极拓展大型超市等传统渠道，也在大力开拓零食店、便利店、线上渠道等增长型渠道。”
在仅次于中国的海外大市场越南，巧克力派稳居销量冠军。不过，根据当地饮食文化定制推出的“安米饼”位列销售额第二，“卡士达”排名第三，两者都在快速增长。今年1月至9月，安米饼销售额为480亿韩元，同比增长3.2%。在越南好丽友产品中排名第三的卡士达同期销售额增长21.1%，达到460亿韩元，势头强劲，已对第二名构成威胁。卡士达包括越南在内的全球合计年销售额在2025年达到1540亿韩元，比前一年增长14%。
分析认为，两款产品的成功，得益于根据当地饮食文化和消费趋势制定的策略。好丽友正通过扩建生产线等方式，着力根据需求保障供应。
好丽友相关人士表示：“随着年轻消费者对便捷早餐的需求增加，烘焙面包市场正在扩大。卡士达作为早餐替代食品和儿童零食，越来越受欢迎。”该人士还补充称：“我们计划通过强化安米饼的高端产品阵容，并扩大对印度尼西亚等周边东南亚国家的出口，将其培育成年销售额达到1000亿韩元规模的品牌。”
预计俄罗斯市场的巧克力派今年将继2025年之后，年销售额再次突破2000亿韩元。今年1月至9月，巧克力派在俄罗斯的销售额为1785亿韩元，一年间增长9.8%。考虑到俄罗斯人喜欢搭配茶饮享用蛋糕等甜点的饮食文化，好丽友目前在当地生产并销售14种巧克力派，为其全球各法人中品类最多。除此之外，好丽友还计划继续在当地销售蘑古力、鲜派和真鲫鱼饼等产品，延续增长势头。
受越南和俄罗斯市场增长带动，好丽友今年1月至9月在越南和俄罗斯分别实现销售额3983亿韩元和3047亿韩元，同比分别增长13.3%和28.2%。韩国国内销售额为8800亿韩元，一年间增长2.8%。由于这些数据是各法人月度业绩的合计值，可能与合并口径的最终业绩存在差异，但海外市场的增长势头十分明显。四家法人销售额合计中，韩国以外的海外市场占比为68%。
市场预计，好丽友将依托海外法人延续业绩增长。据金融信息公司FnGuide预测，好丽友今年全年合并销售额共识预期为3.7602万亿韩元，营业利润为6365亿韩元，预计同比分别增长12.8%和14.0%。在中国和俄罗斯法人预计将带动整体规模增长的同时，韩元汇率走弱以及韩国国内和越南的成本压力预计将影响盈利能力。
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
