构建连接创作者与品牌的流通生态
到2030年培养10万人
从商品企划到内容制作、物流提供一站式支持
预计今年交易额增长至去年的3.3倍
CJ OnStyle将摆脱以往自行发掘商品并销售的传统流通模式，把连接创作者与品牌的平台业务打造为新的增长支柱。该平台将向外部创作者和中小品牌提供覆盖流通全流程的基础设施，从商品企划、内容制作到销售、配送均可支持。CJ OnStyle的目标是，到2030年将创作者电商交易额扩大至去年的35倍，并培养10万名专注于电商的创作者。
CJ ENM商务部门旗下的CJ OnStyle于22日在首尔COEX举行的“韩国创作者电商节（CCFK）2026”媒体日上，发布了名为“NEXT内容电商”的增长战略，内容如上。
CJ ENM商务部门平台本部长Seong Donghun表示：“过去，消费者先了解和搜索商品，再进入门店购买，购物过程是线性的；如今，内容本身正在成为门店。我们将把过去一直依靠人工完成的品牌与创作者匹配工作，打造为以数据为基础的平台服务。”
22日，在首尔COEX举行的“创作者电商节韩国（CCFK）2026”媒体日上，CJ ENM电商部门平台本部部长Seong Donghun正在发布战略。图片由CJ OnStyle提供。
View original image以“ONTNER”为核心升级AI匹配……覆盖商品企划至全球业务
业务转型的核心是去年9月推出的创作者匹配平台“ONTNER”。该平台从品牌与创作者寻找合作对象的阶段开始，直至商品企划、内容制作、销售、结算、配送和客户服务，提供全流程支持。CJ OnStyle计划借此为个体创作者难以独立处理的商品采购和流通业务提供支撑。
平台尤其将利用人工智能（AI）实现品牌与创作者的自动匹配。具体做法是结合三类数据：社交媒体用户的互动数据、创作者内容分析数据，以及CJ OnStyle掌握的实际购买与转化数据。此外，平台还将运用100多名专业制作人的内容制作能力，并正在开发一项技术，将短视频内容按照5个阶段和500项属性进行分析，以掌握消费者选择内容并转化为购买的过程。
Seong本部长表示：“截至目前，商品与创作者都是由商品企划人员和制作人员一点一点地手动匹配。随着数据不断积累，通过自动化完成匹配的比例将大幅提高。”他还表示：“最终，我们希望AI与人工的占比达到约9比1。即使由AI进行匹配，仍必须由人工进行最终确认。”
将创作者从单纯的商品宣传者和销售者培养成拥有自有品牌的经营者，也是核心战略之一。对于粉丝规模较小的创作者，平台将通过商品匹配和联盟营销提供变现机会；对于已成长起来的创作者，则将支持其开发独家商品并将品牌商业化。CJ OnStyle还计划通过“Oncubating”项目，为创立自有品牌提供初期资金和经营辅导。
Seong本部长强调：“创作者想要的是独家商品、知识产权商品以及高端高参与度商品。CJ OnStyle的差异化优势在于共同开发这些商品并将其打造为品牌的能力。”
22日，在首尔COEX举行的“韩国创作者电商节（CCFK）2026”媒体日上，嘉宾对谈正在进行。（从左至右：CJ ENM电商部门平台本部长、国民大学经营学部教授 Kim Dohyeon、Lavien代表 Park Hyeonseon）记者 Han Yeju
View original image英语教材销量增长20倍……合作带来60%至80%的新客户
CJ OnStyle表示，过去一年半间，公司与约1000名创作者开展合作，验证了这项业务的潜力。一个典型案例是，将原本每场销售额约为1亿韩元的英语教育教材，与具备真实育儿经验和专业知识的创作者制作的内容结合后，单场销售额增至20亿韩元。此后，该合作项目的新客户占比达到60%至80%。
另有案例显示，公司将全球尿布及育儿品牌与创作者对接，单场销售额约达4亿韩元。该创作者的粉丝数在6个月内增长了41%。此外，公司还与创作者共同开发毛巾，两场销售合计取得约7亿韩元的销售额。
基于上述成绩，预计今年创作者电商交易额将较去年增长约3.3倍，合作创作者人数将增长约23倍。CJ OnStyle计划将创作者电商在移动端内容电商总交易额中的占比，从去年的9%提升至2030年的50%。
出席当天活动的国民大学经营学部教授Kim Dohyun关注到创作者电商改变传统流通结构的可能性。Kim教授表示：“今后，产品将不再像过去那样沿着制造商、品牌方和流通商的链条生产，而是会出现更多由创作者与消费者共同打造的产品。CJ OnStyle决定超越电视和移动端直播电商，成为连接品牌与创作者的纽带，是一项大胆的挑战。”
拓展韩国美妆与时尚产品的海外渠道……“优先夯实国内业务”
CJ OnStyle计划中长期将其在韩国国内建立的创作者电商商业模式拓展至海外。公司将连接韩国品牌与海外创作者，助力韩国美妆、韩国时尚及韩国居家生活用品销往海外，并帮助韩国创作者凭借自有品牌进军海外市场。公司计划从制作符合各国消费者偏好的内容，到销售和配送，打通各个环节，拓展海外销售渠道。
Lavien代表Park Hyunsun表示：“过去，进军海外需要投入巨额营销费用，还需要设立当地法人；如今，只要内容制作得好，就能传播到全世界。重要的是制作适合各个国家的内容，并让实际购买和流通顺畅衔接。”
不过，CJ OnStyle目前不会急于扩大海外业务，而是计划专注于夯实韩国国内市场的业务基础。CJ ENM商务部门平台本部长Seong Donghun强调：“我们将首先在韩国国内建立创作者电商的产业化标准，并与今年起全面恢复运营的全球业务平台联动，支持韩国品牌和创作者进军海外市场。”
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