[C冲击，悬崖边的K产业｜化妆品]跃居全球第五……中国紧追K美妆

by Lim Hyeseon

Published 22 Oct.2026 09:19(KST)

Updated 22 Oct.2026 14:38(KST)

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彩妆出口额是韩国的2.9倍
基础护肤品也进驻美国零售渠道
韩国自中国进口额也增长26.6%

“不仅是韩妆，华妆对我们也很重要。”

美国最大的化妆品零售商Ulta Beauty首席执行官Kecia Steelman在8月27日（当地时间）举行的2026财年第二季度业绩电话会上表示。面对有关销售韩妆的零售商不断增加、Ulta Beauty将如何保持竞争力的提问，她突然提到了中国化妆品。她还以中国护肤品牌珀莱雅为例，强调了华妆的重要性。

珀莱雅将于下月起在美国400家Ulta Beauty门店及其网店开售。这是中国高端护肤品牌首次同时进驻Ulta Beauty的线上和线下销售渠道。曾凭借华丽包装和色彩妆容受到关注的华妆，如今开始以强调肌肤弹性和屏障护理等功效的基础护肤品进军美国市场。

中国化妆品正从国内市场迈向全球市场。随着越来越多品牌进入全球销售网络，其出口排名也不断上升。竞争领域逐渐扩展至韩国具有优势的护肤品领域，韩妆将在海外货架和韩国本土市场同时与中国品牌交锋。

人们正在进入位于首尔圣水洞的花知晓快闪店。花知晓社交媒体供图。

出口排名升至全球第五；彩妆出口额是韩国的3倍

据韩国贸易协会22日公布的数据，今年1月至7月，中国化妆品出口额为8.1372万亿韩元，较上年同期的6.5448万亿韩元增长24.3%。中国去年全年出口排名为全球第七，今年1月至7月已升至第五。去年排名高于中国的意大利和西班牙，今年同期出口额分别为7.7333万亿韩元和7.6181万韩元。

韩国出口额为11.0246万亿韩元，继续位居法国（19.8204万亿韩元）之后，排名第二。中国出口额相当于韩国的73.8%。与去年全年63.6%的比例相比，双方差距有所缩小。本次统计不仅包括化妆品，还包括香水、护发产品以及沐浴露等皮肤清洁产品。若范围缩小至包含护肤品和彩妆等的化妆品（HS 3304），中国出口额为4.1311万亿韩元，位居全球第四。法国以9.9637万亿韩元居首，其后依次为韩国（9.0574万亿韩元）和美国（4.3985万亿韩元）。

在彩妆领域，中国已经超过韩国。今年1月至7月，中国唇部和眼部化妆品、粉类及指甲产品这4类产品的出口额为1.8743万亿韩元，约为韩国（6447亿韩元）的2.9倍。其中，中国唇部化妆品出口额为7274亿韩元，是韩国（4163亿韩元）的1.7倍；眼部化妆品出口额为5477亿韩元，达到韩国（1553亿韩元）的3.5倍。出口增速也有差异。中国这4类产品的出口额均较上年同期增长17%至33%；而韩国唇部化妆品和指甲产品出口额分别下降15%和15.6%。

先在线上打响知名度，再进军海外线下门店

中国品牌在线上积累知名度后，正陆续进入海外线下门店。它们不仅凭借低价吸引消费者，也通过独特的设计和产品组合打开市场。

彩妆品牌花知晓主打童话道具般的包装和装饰。上月，该品牌在美国450家Ulta Beauty门店限时销售5款主打产品。这距离其去年12月进驻Ulta Beauty网店仅过去9个月。

花西子将中国传统纹样与工艺融入产品，积极开拓日本和欧洲市场。该品牌先在亚马逊、Shopee和Lazada等电商平台建立销售基础，随后逐步拓展渠道，进驻高端零售设施。Judydoll也先通过Shopee和TikTok Shop吸引海外消费者，之后再拓展线下市场。去年12月，该品牌进驻日本约1.2万家全家便利店。完美日记则将东南亚作为拓展海外市场的据点。2020年，该品牌通过Shopee在越南、新加坡、马来西亚和菲律宾建立销售渠道。

进军韩国市场，进口额增长26.6%

中国化妆品企业拓展海外市场，依托的是本土市场。它们将国内市场积累的客户资源和产品开发经验运用于海外业务。据中国国家统计局数据，今年1月至7月，化妆品类零售额为2723亿元（约54.1849万亿韩元），较上年同期增长6.3%，远高于同期社会消费品零售总额1.2%的增幅。7月化妆品类零售额也增长6.8%，达到285亿元（约5.6715万亿韩元），超过整体零售额0.6%的增幅。

在中国设有生产基地的韩国制造企业，销售额也有所增长。科丝美诗中国今年上半年销售额为2548亿韩元，较上年同期增长32.2%；科丝美诗广州销售额也增长22.7%，达到773亿韩元。

中国品牌也在韩国扩大销售网络。据韩国关税厅数据，今年1月至9月，中国化妆品进口额为1541亿韩元，较去年同期的1217亿韩元增长26.6%。

去年10月直接进军韩国市场的花知晓开设了官方网站，并在一年内举办了三次快闪店活动。该品牌还进驻Musinsa Beauty、Chicor及KakaoTalk礼物等平台。Musinsa Beauty也在销售AZTK、INTO YOU等其他中国品牌。

韩国化妆品凭借成分和低刺激产品，在护肤领域建立了消费者信任。中国品牌继凭借设计受到关注的彩妆之后，也开始通过主要销售渠道供应强调功效的基础护肤品。中国企业不断加快产品开发和上市速度，能否进一步赢得消费者对品牌的信任，预计将成为未来竞争的关键。