[南山漫步]熟悉感创造新乐趣：从职业棒球中寻找内容策略

by Lee Jonggil

Published 23 Oct.2026 15:11(KST)

秋季棒球赛正如火如荼地进行。在预测与反转中角逐胜负，享用美食，并通过歌声和舞蹈为球员及球队助威——这种独特的粉丝文化已成为韩国职业棒球的象征。虽然新秀带来了新活力，也出现了自动好坏球判定系统等变化，但事实上，比赛仍固定进行九局，助威歌也一如既往。即便如此，球迷们依然期待着下一场比赛。或许是因为他们每场比赛都能重新体验自己喜爱的球队和球员。面对不同对手、球员表现出色或状态低迷，以及不同的比赛结果，球迷们总能收获新的体验。上一场比赛的失利让今天的胜利更加痛快，长期关注的“我的球员”表现出色带来特别的感动，而在共同唱响的助威歌中，他们也积累着属于自己的故事与回忆。

体育赛事通过熟悉的比赛场面和重复上演的赛季创造新乐趣，其运行机制也为内容产业带来启示。关键在于持续性。创造新内容固然重要，让人们以新的方式体验熟悉的内容也同样重要。相同的角色和世界观与其他内容相遇，也能获得新的意义。如何将具有竞争力的内容转化为可以再次享受的形式，至关重要。

其前提是粉丝的“情感依恋”。棒球迷不只观看比赛，还会唱助威歌、购买周边商品、解读比赛场面、创作网络梗图。内容粉丝也正因为这是“我喜欢的内容”，才会沉浸其中、亲身体验内容展现出的新面貌，并加入自己的解读，与他人交流。内容知识产权的生命力，正是在与粉丝群体的关系中不断延展。

韩联社供图

这种关系构成了内容与其他产业相结合并创造实际收益的基础。内容知识产权可以通过与其他产业合作，拓展得更加广泛、丰富。例如，内容能让人们有理由前往某个空间，而空间则成为体验内容、进行交流的场所。近期，将东京巨蛋纳入旗下子公司的三井不动产与内容企业合作，启动偶像培养业务，并提出在商业设施内设立专属剧场、与内容联动的构想。这家企业希望打造人们能够持续到访的空间，这一战略对内容产业而言也很有借鉴意义。因为在能够接触粉丝群体的空间里，内容知识产权可以延展为全新的故事体验、商品等多种形式。

韩国内容振兴院在2025年展望内容产业时提出的关键词“内容知识产权联盟”，蕴含着内容产业创造全新体验的运行机制。就像体育联盟一样，多个内容知识产权和企业应通过竞争与合作，串联起粉丝群体的体验，并将单个内容的成功转化为产业的持续增长。

为此，需要建立这样一种机制：让一个知识产权项目与其他内容、其他产业相连接，从而创造新的机遇。关键在于让多元经营主体参与其中、共同成长，并建立分享成果的关系。在体育联盟中，各球队为了胜利而竞争，但也会通过策略性球员交易、全明星赛等共同活动吸引球迷关注、创造收益，实现共同成长。要推动内容知识产权发展，同样需要多方共同参与，拓宽联合策划和商业化的机会，并建立共享合作成果的机制。从这个角度看，围绕“韩国式制作委员会”等模式展开的讨论和尝试意义重大。这类机制致力于连接制作、投资、平台、流通和制造企业等多方主体，探索知识产权的拓展与商业变现。