“午餐时间你都去哪儿？”“时间贫困”的40多岁男性，看看他们在哪儿掏钱了
便利店三大品牌便当，男性购买占比超60%
“一个人的生活”成日常……也有分析称其为“时间贫困者”
调查显示，在韩国国内便利店中，购买便当最多的顾客群体是40多岁的男性。有分析认为，40多岁男性虽然收入较高，但可支配资金不足，为了购买由米饭和配菜组成、性价比高的韩餐，纷纷涌向便利店。
据业内27日消息，GS Retail分析了GS25自2023年至2026年9月的销售数据，结果显示，购买便当的顾客中，40多岁人群占比最高，为28.7%；其次是50岁及以上人群，占25.6%；30多岁人群占24.5%，20多岁人群占18.2%。按性别来看，男性占64.5%，高于女性的35.5%。
同期，BGF Retail运营的CU便当销售额中，30多岁顾客占比最高，为33.4%；40多岁占29.7%，20多岁占20.4%，50岁及以上占8.7%。性别分布与GS25相似，男性占比较高，为60%。7-Eleven方面，40多岁顾客占比最高，为31%；30多岁占25%，50岁及以上占23%，20多岁占21%。男性占65%，女性占35%。
凭借性价比和便利性吸引顾客的便利店便当，销售额每年均实现两位数增长。GS25便当销售额增幅从2023年的51%，降至2024年的28.1%、2025年的23.1%，2026年截至9月为18.3%。CU同期的销售额增幅分别为26.8%、24%、19.7%和10.3%。7-Eleven则分别增长40%、20%、20%和22%。
由此可见，便利店便当的核心顾客群体是30至40多岁的男性。尤其是40多岁人群占比较高，有观点认为这与经济因素有关。40多岁的男性正处于积累资产、在职场和事业中承担核心角色的阶段，因此可支配资金和时间都有限，便会选择性价比高的便利店便当。
首尔大学消费趋势分析中心研究委员Choi Jihye表示：“40多岁男性常买便利店便当，可能与股市有关。股市表现太差，40多岁男性的收入已经大幅减少。作为一家之主的40多岁男性，为了省钱而转向便利店便当，这或许就是原因。”
还有分析认为，已经形成“吃饭就该吃韩餐”观念的40多岁男性，正在拉动便利店便当销售。仁荷大学消费者学系名誉教授Lee Eunhee分析称：“20多岁的人并不执着于韩餐，而40多岁男性偏爱由米饭和配菜组成的韩餐。20多岁的人吃得简单，40多岁的人则希望饮食均衡；便利店便当提供了符合这一需求的菜单，因此他们可能会选择去便利店。”
另有分析指出，虽然40多岁男性在单人家庭中的占比并不高，但他们实际上过着“一个人的生活”。据国家数据处统计，单人家庭人数2023年为782.9万人，2024年增加2.76%至804.4万人，2025年又增加2.48%至824.4万人。按性别和年龄段划分的单人家庭占比（以2024年为准），男性中30至39岁占比最高，为21.3%；29岁及以下占17.8%，50至59岁占17.7%，60至69岁占16.5%，40至49岁占15.6%，70岁及以上占10.6%。
淑明女子大学经营学部教授Seo Yonggu指出：“韩国40多岁男性中，有20%至30%没有家庭；即便不是单人家庭，过着类似单人生活的也有不少40多岁男性。40多岁的人不得不成为最忙碌工作的‘时间贫困者’。综合来看，经济上不宽裕的40多岁人群似乎已成为便利店便当的主要顾客。”
不仅便利店便当，便当专卖店的销售额也在逐年增长。据金融监督院电子公示系统，因本粥和本便当而广为人知的Bon IF集团，2023年销售额为4510亿韩元，2024年增长6.5%至4803亿韩元，2025年又增长11.7%，达到5365亿韩元。Bon IF未公布各品牌的单独销售额。
便当连锁品牌Hansot便当的销售额近3年来也呈增长趋势。2023年销售额为1371亿韩元，之后增长2.5%至1406亿韩元，2025年又增长4.9%，达到1475亿韩元。
公司方面表示，购买本便当的顾客主要是30至40多岁人群，男女比例大致均衡。据悉，Hansot便当的消费者性别差异也不大，但男性占比略高。
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
