“还以为是给孩子看的电影，没想到讲的是我”……连三四十岁的人也深陷其中，“小小可爱”究竟是什么来头？
“某种小小可爱的家伙”周边人气高
剧场版累计观影人次达185万，成年粉丝群体扩大
与可爱的外表不同，日本角色“吉伊卡哇”饱受就业、生计和住房问题困扰，因此引发成年粉丝共鸣。该作品在韩国以“小小可爱”（意为“某种小小可爱的家伙”）之名为人熟知。有分析认为，在艰难现实中寻找微小幸福的故事，不仅吸引了20多岁和30多岁的观众，也正在赢得30多岁和40多岁群体的关注。
在日本叫“吉伊卡哇”……在韩国以“小小可爱”走红
据韩国电影振兴委员会电影票房综合电算网数据，剧场版《吉伊卡哇：人鱼岛的秘密》于10月19日单日吸引2万4229名观众，登上票房榜首。累计观影人次为185万3136人。
这部作品于9月30日上映，讲述吉伊卡哇一行人接受报酬翻百倍的诱人提议，前往未知岛屿并揭开当地隐藏秘密的故事，是一部动画电影。影片改编自日本插画家Nagano连载的《吉伊卡哇》中人气长篇篇章“塞壬篇”。
随着电影票房走热，购买角色周边商品的热潮也持续升温。位于首尔龙山区I'Park Mall的“吉伊卡哇店龙山店”开业后，粉丝从10月19日晚便开始排队等候，队伍绵延不绝。身穿韩服的吉伊卡哇玩偶、文具和小饰品等热门商品，多次在到货后不久便售罄。社交媒体上也接连出现分享购买信息的帖子，例如“吉伊卡哇店排队抢购攻略”“哪里能买到吉伊卡哇周边”等。
可爱面孔背后隐藏的“资本主义”
吉伊卡哇（Chiikawa）是插画家Nagano创作的作品，Nagano也因日本人气角色“搞笑熊”而广为人知。作品于2020年开始连载后走红，并从2022年起在日本富士电视台播出动画版。单行本累计销量已超过500万册。
作品中登场的角色包括吉伊卡哇、哈奇喵和兔兔等。与他们娇小可爱的外表不同，他们生活的世界并非一片祥和。主人公们为了谋生，会做拔草、贴贴纸之类的工作，有时还要冒着生命危险去讨伐怪物。由于工作岗位有限，他们也不得不为求职展开竞争。
要赚更多钱，还必须通过资格考试。哈奇喵通过考试时，吉伊卡哇却屡次落榜，之后又再次挑战。这种设定展现了一个现实：努力并不一定能换来相同的结果。
居住环境也各不相同。吉伊卡哇住在抽签中签后得到的房子里，而哈奇喵则住在山洞里，盖着破旧的被子生活。就业竞争、收入差距和住房不安等现实问题，就这样自然而然地融入了这些可爱角色的世界。
“还以为是给孩子看的电影，没想到讲的是我”……“现实叙事”令成年人落泪
作品描绘的不只有艰辛生活。角色们结束辛苦的工作后，会和朋友分享食物、一起唱歌，享受点滴幸福。即使身处不安之中，他们也彼此安慰、继续过好日常生活，这被认为是作品的另一大魅力。
取得三级除草资格证的Usagi（左侧黄色兔子），以及考试落榜后情绪低落的Hachiware（右侧蓝耳猫）。在《吉伊卡哇》的世界里，除了劳动，学习考取资格证也被描绘得十分重要。网络社区截图提供
View original image有观点认为，正是这一点引发了成年观众的共鸣。据日本娱乐市场调查公司GEM Partners称，吉伊卡哇粉丝的平均年龄约为40岁，其中30多岁群体占比最高。在韩国，根据CGV的购票分析，《吉伊卡哇：人鱼岛的秘密》观众中，20多岁人群的购票比例达到47%。
为了观看吉伊卡哇剧场版而特意请年假的30多岁女性Shin称：“一开始还以为是给孩子看的电影，但看到角色们努力生活的同时，仍不失纯真与积极的一面，我深受安慰，甚至流下了眼泪。”
模仿剧场版《吉伊卡哇：人鱼岛的秘密》原声带中黄色兔子“乌萨奇”演唱的所谓“乌萨奇说唱”的挑战视频。视频仅由乌萨奇的标志性口头禅“Yaha!”“Ura!”“Pururu~”等独特拟声词组成，并在社交媒体上迅速传播，成为网络梗。Instagram截图供图
View original image有分析认为，成年粉丝被作品吸引，并不仅仅是因为角色可爱的外表。在不稳定的工作、拮据的生计和激烈竞争中，角色们仍相互依靠、共同生活的样子，与现实中的青年和中年群体产生了共鸣。
2.9万韩元的爆米花桶也售罄……从“看内容的粉丝”到“购买周边的粉丝”
吉伊卡哇热潮也迅速扩展至周边商品、快闪店等消费领域。粉丝中，带着角色玩偶到电影院，在银幕或海报前拍照打卡的风气正在流行。对比观影前后反应的短视频也接连在社交媒体上分享。
流通业界也接连推出相关商品，以满足粉丝群体的需求。CGV推出吉伊卡哇、哈奇喵和兔兔造型的爆米花桶，售价每个2.9万韩元；在追加销售的库存也售罄后，该公司预告将进行第三轮预约销售。10月1日，吉伊卡哇、哈奇喵和兔兔角色还登上Mnet音乐节目《M Countdown》，配合电影插曲《岛之歌》的韩语版进行了舞台表演。
一位流通业界人士展望称：“近来，成人童心文化已不再局限于购买角色商品，而是逐渐发展为同时消费观影、逛快闪店等与角色相关的多种体验。粉丝消费很可能进一步延伸至整个流通和内容市场。”
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
