10年间年均增长16%……在主要出口区域中排名第一
借韩流扩散与供应链重组之势，进入当地大型零售渠道
在韩国消费品出口市场，欧洲超越中国和北美，跃居月度出口额第一。去年按全年出口额计算，欧洲还是第三大市场，但今年以来已领先于这两个地区，出口格局正在发生变化。
据韩国贸易投资振兴公社介绍，2026年2月起，韩国对欧洲的消费品出口额按月计算超过了对中国和北美的出口额。2025年，韩国对欧洲出口额为84亿美元，约占消费品出口总额463亿美元的18%。
韩国对欧洲的消费品出口额从2015年的19亿美元，在10年间增长了4倍以上，年均增长率约为16%，在主要出口区域中最高。业内预计，若这一趋势持续，到2028年韩国对欧洲的出口额有望超过北美，长期来看还有可能超过中国。
欧洲市场增长的背后，是当地较强的购买力和韩流的扩散。在经济合作与发展组织成员国中，人均可支配收入排名前十的国家有八个位于欧洲。此外，喜爱韩国文化的当地消费者直接购买韩国产品，推动内容消费转化为实体消费。
韩国产品的销售渠道也不断拓宽。过去，产品主要通过韩人超市或亚洲专卖店销售，如今正进入当地大众零售渠道。在英国连锁药妆店Boots，每15秒就售出一件韩国美妆产品。一家韩国化妆品企业今年3月参加意大利国际美容展后，与当地经销商签订了价值20万美元的出口合同。
全球供应链重组也带来了机遇。受中东战争影响，越来越多货物改经好望角航线，导致亚洲与欧洲之间的运输时间延长，物流成本负担加重。有分析指出，欧洲买家除了价格，还会考虑供应稳定性、质量和认证情况等因素，并因此扩大供应商来源，韩国企业正受到关注，有望成为中国商品的替代供应商。
若要进一步拓展欧洲市场，韩国企业不能只依靠韩流提升知名度，还需要开发适应当地生活方式的产品并建立销售渠道。随着环保、纯素和健康消费日益普及，具备相关认证和产品竞争力的韩国企业有望迎来更多机遇。
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