Lee Dahae参加中国直播带货，2小时销售额达200亿韩元
今年双十一促销活动持续一个多月
去年双十一成交额约339万亿韩元
演员 Lee Dahae 在中国最大购物节“双十一”（11月11日购物节）到来前参加了一场直播带货节目，短短2小时就售出了价值1亿元人民币（约200亿韩元）的商品。
中国双十一纪念直播中，2小时销售额达200亿韩元
据Lee Dahae于18日在社交媒体上发布的消息，她当天在中国浙江省杭州市参加了网红Dandan的双十一纪念直播，担任嘉宾。Dandan是依托短视频和直播平台快手开展活动的带货主播。公开的现场电子屏显示，销售额达到1亿元人民币。Lee Dahae写道：“这次也是仅用2小时就创下200亿韩元销售纪录的现场。”
外国艺人在中国的带货直播中拿起麦克风并不常见。Lee Dahae曾在一档节目中表示：“必须用中文，绝对不能说外语。”她还说：“所以外国艺人做不了。据我所知，只有我和Chu Ja-hyun做直播。”
Lee Dahae参加的节目是今年双十一促销活动的一部分。今年双十一比往年提前约一个月，于12日拉开帷幕。中国最大电商企业京东于12日下午8时开始销售，淘宝则于15日启动预售。腾讯旗下基于即时通信应用微信的商城“微信小店”今年也首次参加双十一，活动将持续35天，至下月15日结束。
据中国数据分析公司星图统计，去年双十一期间的成交额为1.695万亿元人民币（约339万亿韩元），但据认为，其中相当一部分增量来自活动时间延长。
行业竞争日趋激烈……“会说中文的海外艺人迎来机会”
另一方面，随着销售重心转向直播，网红之间的竞争也愈发激烈。去年双十一预售首日，中国知名网红李佳琦直播间首小时的访客量同比增加45%。香港出身的网红张小慧在小红书单场直播中实现1.8亿元人民币（约360亿韩元）的销售额，创下平台新纪录。
不过，自2023年以来，跻身头部行列的大型网红数量持续减少。去年，中国门户网站百度上“双十一（光棍节）”的搜索量也同比下降43%，各方正在寻求吸引公众关注的办法。业内也有观点认为，这种竞争格局可能为熟悉当地语言和规定的海外艺人带来机会。
尽管整体增长放缓，直播带货仍已成为线上流通的核心。据中国国家市场监督管理总局发展研究中心和中国社会科学院今年2月发布的白皮书，去年中国直播带货成交额超过5万亿元人民币（约1000万亿韩元），接近全国网络零售额的三分之一，用户规模估计达到6.6亿人。2019年至2024年，市场规模扩大了12倍以上，2024年电商增量中有80%来自直播带货。
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