“动作卡点真齐！”“Lee Soo-man欧巴真精神”……“名人全员上阵挑战”借AI改写K-pop爆红公式
《NEON》“离婚与非婚”歌词恶搞
发行仅29小时登顶Melon Top 100
以AI合成取代舞蹈……挑战赛形式改变
肖像权、著作权保护及可持续性仍是课题
人工智能（AI）正在改变K-pop新歌宣传的格局。相比歌手亲自跟跳舞蹈的挑战视频，将舞蹈动作合成到名人脸上的AI恶搞视频，已成为新的走红动力。新人女团A2O Light的出道曲《NEON》就是代表作。随着李秀满、Yoo Young-jin，乃至电影《老男孩》中的Choi Min-sik和Yoo Ji-tae跳舞的视频不断传播，粉丝亲自创作内容这一全新的宣传方式备受关注。
据20日歌谣界消息，由A2O娱乐首席制作人李秀满打造的9人女团A2O Light，凭借13日发布的《NEON》掀起热潮。歌曲发行仅29小时，便于14日晚上11时登顶Melon Top 100。这是2021年榜单改版以来，新人组合出道曲登顶的最快纪录。该曲还在18日日榜中夺冠，官方音乐视频播放量已超过1360万次。
这股热潮始于对歌词的恶搞。有人表示，副歌“Neon and beyond”听起来像“未婚和不婚”“离婚和不婚”，于是大量视频将歌词改唱成“胃炎和鼻炎”等版本。知名网红也纷纷加入，进一步带动了这股风潮。
A2O Light组合12日在京畿道高阳市KINTEX举行的A2O Entertainment偶像组合全球出道秀“Welcome to Soul Light from A2O Soul A2O Light”上进行舞台表演。韩联社供图
View original imageAI合成视频则为这股热潮添了一把火。视频将名人的脸合成到成员Siri和Aiching面对面跳的开场舞蹈中。少女时代成员Sunny于15日在社交媒体（SNS）上发布了李秀满和Yoo Young-jin并肩跳舞的AI视频。以演员Ji Yeeun、舞者Vata以及电影、电视剧中的人物为主角的恶搞视频也接连出现。即使音乐和动作相同，换不同的人来跳，也能带来别样乐趣。
这股热潮与以往的K-pop舞蹈挑战有所不同。2020年，Zico的《Any Song》就是一个典型案例。Zico与Hwasa、Chungha等人一起跳舞的视频走红后，普通人的参与度迅速攀升。此后，经纪公司一直通过编排任何人都能轻松跟跳的短舞蹈，并与其他歌手或网红合作拍摄的方式宣传新歌。
而《NEON》并未沿用以往的爆红公式。与越来越多适合短视频、时长不到3分钟的歌曲不同，该曲时长达3分28秒。由Yoo Young-jin与美国制作人Dem Jointz合作打造的歌曲，融入了强劲节拍、阿卡贝拉和声、高音以及舞蹈间奏。舞蹈编排难度也很高。编舞师J Black透露：“我发去初稿后，他们还要求再编得难一些。”
难以跟跳的舞蹈借助AI变成了人人都能参与的娱乐。以往的挑战需要亲自学会舞蹈并拍摄视频，而这次的乐趣取决于让谁出镜、与谁搭档。宣传模式由经纪公司主导，转变为用户创作并传播新的恶搞内容。
不过，现在断言AI恶搞已成为新的爆红公式还为时尚早。其对音源成绩的影响难以确认，而且还涉及肖像权和著作权问题。
Spotify全球业务营销负责人Bridget Evans指出：“企业往往会把迅速响应潮流与做对大众有意义的事混为一谈。”美国音乐平台Hook创始人Gaurav Sharma强调：“关键不在于要在AI和歌手之间二选一，而在于技术创新能否与权利人的参与并行。”
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