祖母辈饰品华丽变身……借社交媒体再度走红的“发簪”

曾被视为母亲和祖母一代饰品的“发簪”，如今在20至30岁人群中作为新时尚单品受到关注。此前，年轻人曾逛传统市场寻找个性十足的玉戒指，如今他们的兴趣似乎转向了发簪。尤其是以社交媒体为中心，使用发簪打造的发型人气渐涨，首尔东大门市场也不断迎来想要亲自购买发簪的年轻消费者。

曾被视为母亲和祖母辈饰品的簪子，如今在20多岁和30多岁人群中成为备受关注的新时尚单品。韩联社供图

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19日，韩联社报道称，以Instagram和TikTok等社交媒体为中心，使用发簪打造盘发造型的视频受到关注。

东大门市场一名商人为顾客亲手盘起头发并插上发簪的视频，播放量超过160万次，成为热门话题。此外，“发簪这样插，绝对不会松”“上班、聚会都适用的发簪20秒技巧”等介绍简单用法的视频，也获得数万至数十万次播放。随着相关内容在社交媒体上口口相传，前往实体店的消费者也越来越多。

近来年轻人选择发簪，主要看重的是设计和实用性，而非对传统文化的兴趣。事实上，近期在年轻人中流行的产品与传统的一字形发簪略有不同。典型的产品是分为两股的U形发夹，与西方流行的盘发造型“法式发髻”（French Bun）所用发饰相似。

发簪热潮也带动了实际销量增长。东大门市场一家饰品店的店主表示，相关视频在Instagram发布后，发簪销量增加了约30%。店主称：“有些顾客此前因为不知道怎么用而没买，看了社交媒体后学会了用法。”“也有很多年轻顾客专程来店里看发簪。”店主还表示：“在店里亲手帮顾客做发型后，几乎人人都会买。”有分析认为，这股潮流不仅是过去的饰品重新走红，也与年轻一代消费方式的变化密切相关。

Instagram上发布的簪子造型视频。YouTube供图

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此前，20至30岁人群中，去传统市场寻找并购买玉戒指等老饰品的风潮也曾受到关注。相比大型品牌千篇一律的产品，人们更看重亲自发现能够展现个人喜好和个性的物品这一过程。尤其是，在传统市场挑选商品本身逐渐成为一种娱乐和体验，为旧物赋予新价值的消费文化也在不断扩散。

首尔大学消费趋势分析中心研究委员 Choi Jihye 分析称：“通过大数据分析与约会相关的关键词后发现，东庙甚至超过了圣水。”“在商品琳琅满目的市场中找到符合自己喜好的东西，这种寻宝过程对年轻一代来说似乎就是一种乐趣。”她接着解释说：“既营造出西式‘少女感’氛围，又用‘发簪’这个名称来表达，这一点被年轻一代视为很潮。”

这意味着传统元素与现代时尚相结合，正在创造新的消费价值。仁荷大学消费者学系名誉教授 Lee Eunhee也将这一现象视为对传统的现代化诠释。她表示：“如果有人在社交媒体上尝试的造型很好看，其他人就会跟着尝试，卖家看到后又会制作相关商品。”“实际上，每个人都是生产型消费者。”

不过，近期流行的U形发夹是否能与传统发簪视为同一种饰品，也值得关注。两者在形状和用法上存在差异，但消费者用熟悉的“发簪”来称呼它，使传统形象与现代风格相结合，形成了一股新的潮流。

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围绕发簪热潮，线上对其设计和实用性的关注预计还将持续。它既能简单整理头发，又能打造别致氛围，这一点颇具吸引力；但也可能有人表示，受头发长度、发量等个人条件影响，使用起来并不容易。在传统饰品被重新诠释为年轻一代日常时尚单品之际，继玉戒指之后兴起的发簪热潮能否超越短暂流行，成为一种新的消费文化，备受关注。

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