海外门店突破1800家……韩国便利店加速进军新兴市场
CU 915家、GS25 740家、易买得24 153家
继蒙古、越南之后，竞争扩大至柬埔寨
韩国三大便利店企业的海外门店数量已突破1800家。以蒙古和越南为中心不断扩张的韩国便利店品牌，正将业务版图拓展至柬埔寨等新兴市场，加快海外业务扩张步伐。在内需市场增长放缓之际，各方为抢占海外市场先机展开的竞争也日趋激烈。
据各便利店企业19日透露，截至9月底，CU、GS25和易买得24等韩国三大便利店企业的海外门店总数达到1808家。自2018年前后韩国便利店企业正式加快海外布局以来，海外门店数量时隔约8年突破1800家。分企业来看，BGF零售旗下CU门店最多，为915家；GS零售旗下GS25有740家，易买得24有153家。
海外门店数量领先的CU正以蒙古为中心拓展业务版图。截至9月底，CU在蒙古有653家门店、马来西亚185家、哈萨克斯坦72家、美国夏威夷5家，合计运营915家门店。尤其在蒙古，CU正在建设当地美食中心、物流中心等运营基础设施，以提升市场影响力。CU的目标是于2027年上半年实现海外第1000家门店开业，并计划到2028年将业务拓展至至少5个国家。
GS25以越南和蒙古为两大支柱拓展海外业务。截至9月底，该品牌在越南运营448家门店，在蒙古运营292家，合计740家。在越南，GS25以胡志明市为中心，门店数量已居南部地区首位；继去年在河内开店后，又将业务版图拓展至北部市场。公司还计划今后将门店扩展至中部地区。如果成功进入柬埔寨市场，其海外业务所在国家将增至3个。
受门店扩张带动，当地销售额也在快速增长。GS25在越南的销售额从进入当地市场首年即2018年的29.57亿韩元，增至2025年的1501.99亿韩元，约增长51倍。蒙古销售额也从2021年的41.67亿韩元增至2025年的1071.67亿韩元，约增长26倍。分析认为，将韩式即食食品与符合当地消费者口味的商品相结合的策略，推动了销售额增长。
易买得24虽然是后来者，但正以新兴市场为中心快速扩大门店网络。截至9月底，该品牌在马来西亚运营110家门店，在柬埔寨运营42家，在印度运营1家，合计153家。尤其是在韩国便利店企业中率先进入的柬埔寨市场，易买得24计划在年底前将门店增至70家以上。该品牌以炒年糕、杯饭等韩国街头美食吸引当地消费者。随着GS25进军柬埔寨市场，两家企业的竞争预计也将全面展开。
如何提高海外业务对业绩的贡献仍是一项课题。即便是海外门店数量居首的CU，海外业务在总销售额中的占比也仅在4%左右。有观点指出，要让海外门店扩张真正成为增长动力，还需提高当地销售额并改善盈利能力。
一位业内人士表示：“随着韩国便利店企业进入在同一海外市场展开竞争的阶段，仅靠韩国美食和韩式门店运营方式可能越来越难以形成差异化。除了开发符合当地消费者购买力和饮食文化的商品，通过完善物流网络、扩大加盟业务等方式提升运营效率也至关重要。”
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