“羡慕韩国人”如今成旅行必打卡项目……外国游客在“这里”消费2298亿韩元
药店消费额激增196%……与皮肤科诊疗相结合的购物日渐普及
今年1月至9月医疗消费额达1.8398万亿韩元……皮肤科占比55.7%
整形外科消费额也增长，但增速放缓……占比为19.4%
明洞9个月内新开23家药店……医学护肤品需求扩大
访韩外国游客的医疗消费正在发生变化。皮肤科接受美容治疗后，再到药店购买护肤产品，这种新的消费趋势正在显现。今年，外国游客在韩国药店的消费额接近去年的3倍，医疗相关刷卡消费中每10笔就有7笔发生在药店。曾一度以整形外科为中心的韩国医疗旅游消费领域，正逐渐扩展至护肤以及化妆品、健康产品的购买。
韩国旅游公社韩国旅游数据实验室及相关行业数据显示，截至19日，今年1月至9月，外国游客在韩国的医疗消费额为1.8398万亿韩元，较去年同期的1.1653万亿韩元增长57.9%。同期，消费笔数从262万零572笔增至442万7613笔，增长69.0%。
由于消费笔数的增幅快于消费额，每笔平均消费金额下降了约6.6%。分析认为，这主要是因为相对而言小额消费较多的药店使用比例大幅上升。
最显著的变化出现在药店消费方面。据估算，今年1月至9月，外国游客在药店的消费额约为2298亿韩元，较去年同期增长196.1%。药店消费额占医疗消费总额的比重从去年的6.66%升至今年的12.49%，提高了5.83个百分点。
从可反映到访规模的消费笔数来看，药店的增势也十分明显。药店消费笔数同比增长105.3%，在全部医疗相关消费中的占比从56.75%升至68.97%。药店每笔平均消费金额也增长了44.2%。这意味着，游客不仅更频繁地在药店消费，每次到访时的消费金额也有所增加。
皮肤科也已成为韩国医疗旅游的核心消费场所。今年1月至9月，外国游客在皮肤科的消费额较去年同期增长63.8%，占医疗消费总额的比重从53.72%升至55.72%。截至今年9月，皮肤科消费额每月均超过医疗消费总额的一半，且每个月的占比都高于去年同期。
相比之下，同期整形外科消费占比从24.53%降至19.35%，下降了5.18个百分点。整形外科消费额本身虽增长24.5%，但增速仍不及皮肤科和药店。分析认为，随着皮肤科在医疗消费中的占比先是超过三分之一、继而扩大至一半以上，以整形外科为中心的市场格局正在发生变化。
这一变化也体现在外国患者的实际统计数据中。据韩国保健福祉部统计，去年访韩外国患者达201万人，首次突破200万人。其中，皮肤科患者为131.3万人，占各诊疗科室患者总数的62.9%；整形外科患者为23.3万人，占11.2%。皮肤科患者人数较2024年增加86.2%。
药店成为新的旅游消费场所，背后是游客对韩国美妆及健康相关产品的关注。外国人专用支付平台Wowpass的运营商Orange Square上月公布的分析显示，今年上半年，药店消费额约为两年前同期的10倍，消费笔数也增加了约5倍。
对Wowpass应用程序用户评价中能够确认到访目的的案例进行分析后发现，购买美容、健康相关产品的目的占72%，远高于治疗目的的28%。提及最多的是修复霜等护肤霜类产品，其次是祛痘及问题肌护理产品、营养补充剂和健康功能食品、护肤化妆品以及人工泪液等。
游客的消费动线也在改变。他们不再只是逛化妆品店，而是把皮肤科治疗和药店购物安排在同一行程中。随着游客购买社交媒体上看到的护肤产品，或寻找治疗后护理所需产品的需求增加，药店正作为新的韩国美妆购物场所受到关注。
今年1月至9月，访韩外国人的医疗消费额为1.8398万亿韩元，同比增长57.9%。其中，药店消费额约为2298亿韩元，激增196.1%。药店消费额占医疗消费总额的比重也从6.66%升至12.49%。韩国旅游公社韩国旅游数据实验室提供
View original image近期，明洞药店商圈快速扩张的势头持续。据韩国行政安全部公共数据，今年1月至9月，首尔明洞新开业的药店有23家，超过去年全年11家的两倍。据悉，明洞中央路约200米路段内，已有8家营业中的药店，另有2家正在筹备开业，店铺十分密集。
随着游客药店购物增多，原有化妆品零售业也开始采取应对措施。CJ Olive Young在今年3月开业的Central Myeongdong Town店内，首次推出汇集皮肤科学类商品的“Advanced Derma”专区。药店与化妆品专卖店的消费领域逐渐重叠，围绕护肤产品的零售竞争也呈扩大之势。
旅游业界正关注医疗服务与化妆品、健康产品购买相结合的复合型消费趋势。韩国旅游公社医疗与健康旅游团队负责人Moon Soyeon近日表示，近期访韩医疗旅游呈现出从医疗服务延伸至药店和化妆品购物等领域的融合消费趋势，并称将扩大结合医疗服务、韩国美妆和购物基础设施的旅游产品。
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