仅上半年出口额就达4亿美元……K零食进军全球市场[K热潮]

by Heo Midam

Published 18 Oct.2026 07:13(KST)

韩流扩散、社交媒体口碑传播带动K零食出口增长
价格实惠，也适合作为礼物，颇受欢迎
晒照打卡、比较口味的内容也接连出现

编者注全球范围内对韩国文化的兴趣正迅速升温。K食品、K美妆等韩国相关商品和内容，已从特定的爱好者群体扩展至海外消费者的日常生活方方面面。【K热潮】聚焦世界各地涌现的“韩国热”，探究海外消费者为何关注韩国。

随着K食品热潮持续升温，韩国零食正受到海外消费者关注。游客在韩国旅行期间购买零食，并在社交媒体上介绍、分享试吃体验，这些零食也因此在线上口口相传。伴随关注度上升，韩国零食出口额也呈增长势头。

K零食在海外热销……上半年出口额增长7.2%

一名中国网民亲自品尝韩国零食并分享体验。小红书供图

据韩国农林畜产食品部近日公布的数据，2026年上半年韩国零食出口额为3.988亿美元（约5331亿韩元），同比增长7.2%。按国家和地区来看，对欧洲出口额为2150万美元（约287亿韩元），增长31.8%；对美国出口额为1.501亿美元（约2007亿韩元），增长12.0%；对中国出口额为4990万美元（约667亿韩元），增长1.0%。

韩流传播以及社交媒体上的口碑效应，被认为是韩国零食走红的原因。分析认为，通过韩流内容熟悉韩国文化的海外消费者，也开始对韩国食品表现出兴趣。此外，零食价格相对实惠、口味丰富，旅行时可以亲自品尝，也适合作为礼物送给家人和朋友，因此颇受欢迎。

社交媒体上分享“韩国零食购物清单”

社交平台上发布的“韩国零食购物清单”。小红书供图

事实上，在中国小红书等社交媒体上，推荐韩国零食的内容正不断传播。以“去韩国必买的零食”或“韩国便利店推荐零食”为主题的帖子中，介绍了香蕉踢、蜂蜜黄油薯片、乌龟芯片、百奇、Bichobi等多种产品。其中一名网友评价香蕉踢是“韩国代表性的经典零食”，并介绍说“香蕉味非常浓，特点是口感酥脆”。

此外，社交媒体上还出现了亲自试吃零食的视频，以及比较不同产品口味、口感和价格的内容。还有人把在韩国买到的零食集中摆放，拍照留念并分享。

从Bichobi到百奇……食品行业加快开拓海外市场

首尔一家大型超市内陈列着零食。记者 Kang Jinhyeong aymsdream@

随着海外消费者对K零食的关注度上升，食品行业也在加快开拓全球市场。好丽友的“Bichobi”尤其受到外国游客关注，被视为“K系伴手礼”。这款产品以全麦饼干夹整块巧克力的独特造型为特色，并通过社交媒体口口相传。今年1月至8月，Bichobi累计销量同比增长53%。

为应对需求增长，好丽友已于2026年4月在益山工厂增设生产线，将产能扩大至原来的约2倍。公司计划以此为基础，推动产品进入日本和美国的Costco门店，并进一步拓展海外销售国家和销售渠道。

乐天Wellfood也以旗下代表品牌“百奇”为核心，加强全球营销。2025年，公司聘请Stray Kids担任全球大使，当年百奇出口额约为870亿韩元，较前一年的700亿韩元增长约25%。与2020年全面启动全球营销时相比，出口额约增至3倍。在百奇日（11月11日）到来之前，Stray Kids出演的广告视频发布仅6天，累计播放量便超过1000万次，吸引了海外消费者的关注。

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另一方面，K零食的增长势头预计短期内仍将持续。全球市场研究机构IMARC集团预测，韩国糕点市场规模到2033年将达到47亿美元（约6.2834万亿韩元）。预计2025年至2033年的年均复合增长率为2.3%。针对不同消费者喜好推出新口味、新形态和新包装等持续不断的产品创新，被认为是推动市场增长的因素。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。