“打造偶像组合、瞄准网络梗”……短视频时代，家电广告变了

by Park Joonyi

Published 17 Oct.2026 08:00(KST)

利用短视频、网络梗吸引消费者
借助角色与文字游戏打造差异化
活动后用户数、搜索量增长

随着内容消费渠道从电视扩展到线上和移动端，企业广告形式也在发生变化。家电行业也出现了符合短视频内容特点的别出心裁的广告：不再直接介绍家电产品的功能和优点，而是借助角色、世界观和文字游戏等吸引消费者的关注。

据17日家电行业消息，LG电子近期推出了偶像组合“AI-DOL”，将一体式洗烘机“AI WashCombo”的功能和特点融入5名成员（Lee Yeon、Moa、Seonghyeon、Heejae、Sua）的角色设定中。

尤其是将20世纪90年代后期至21世纪初的“新Y2K概念”与产品先进技术相结合的方式，引发了关注。歌曲《I WASH》登上Instagram人气上升音频榜首，舞蹈视频也位列Reels人气榜第四，并在社交媒体上广泛传播。该组合还亮相Mnet《M Countdown》、MBC《Show! Music Core》、ENA《K-POP UP Chart Show》等多档音乐节目。

LG电子推出的偶像组合“AI-DOL”合照。LG电子供图。

LG电子官方网上商城“LGE.COM”还为其取了“勒格达贡”这一昵称。这是将英文域名按韩语发音读出来形成的文字游戏。此举意在突破家电销售范畴，将品牌定位拓展为提供家具、照明、家居用品和室内设计建议的“优质生活平台”。广告中也富有节奏感地反复使用“勒格达贡”这一说法，让消费者容易记住并跟着念。广告的策划目标不止于一次性投放，还希望它能像网络梗一样在社交媒体上扩散。

事实上，活动推出后，网上商城访客数量也有所增加。据LG电子介绍，“勒格达贡”活动发布后的10天内，LGE.COM的日活跃用户数较上年同期增加了26%。

LG电子韩国销售本部传播第一组组长Lim Seongtan表示：“‘勒格达贡’这个别出心裁的说法虽然陌生，却很容易发音，而且听过一次就会令人印象深刻。”他还介绍了活动的初衷：“希望借助‘勒格达贡’活动，让LGE.COM成为一个提供高品位审美与生活方式建议的优质生活平台，并在消费者心中留下深刻印象。”

LG电子“订阅更划算”活动图片。LG电子供图。

据韩国广播广告振兴公社发布的《2025年广告市场总结及2026年展望》报告，2025年广播广告同比减少约13%，而网络广告约占广告总支出的60%。户外广告市场也以数字户外广告为中心，增长超过2%。韩国广播媒体通信委员会发布的《2025年广播媒体使用行为调查》显示，短视频使用率为78.9%。在短视频、网络梗和网红内容不断涌现的环境下，如何吸引消费者目光，并促使内容通过社交媒体自发传播，已变得愈发重要。

LG电子近期公开的订阅服务活动也运用了文字游戏。广告设计成根据断句方式不同，既可理解为“订阅有益”，也可理解为“订阅即得益”，借此传达通过家电订阅享受专业护理服务对消费者有利的信息。

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LG电子机器人吸尘器“LG HomeBot AI Objet Collection RONi”在首尔光化门的户外广告。LG电子供图。

户外广告也出现了充分利用媒介特点的创意。LG电子扫地机器人“LG HomeBot AI Objet Collection RONi”的广告利用了数字户外广告的立体空间感。在光化门和明洞的大型电子屏上，广告呈现出油和草莓酱仿佛沿着建筑外墙流下的错觉画面，随后RONi登场并擦去污渍，以直观的方式展现了产品的蒸汽功能。LG电子表示，活动推出后的一个月内，“LG扫地机器人”这一关键词的搜索量较上月增加了约180%。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。