[现场直击]纽约客一次买下10箱露水茶……韩国品牌叩响美国市场大门

by Hwang Yoonju

Published 17 Oct.2026 05:59(KST)

Updated 18 Oct.2026 22:13(KST)

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快闪店“KOOM Haus”开业
41个韩国品牌参加纽约快闪活动
小商户探索美国市场潜力

“明明没有加糖，怎么会这么甜？”

当地时间16日，美国纽约曼哈顿熨斗区开设的快闪店“KOOM Haus”内，韩国茶品牌“TEA AREUM”的展位正在为到访者提供大家熟悉的露珠茶试饮。排队的访客中，约有一半是居住在纽约的人。

韩国茶品牌“TEA AREUM”正在美国纽约曼哈顿熨斗区的快闪店“KOOM Haus”举办品鉴会。纽约（美国）=特派记者 Hwang Yunjoo。

喝下一口推荐的露珠茶后，淡淡的甜味在口中散开，与市售加糖茶的人工甜味截然不同。记者在现场观察的5名试饮者中，有2人购买了产品。TEA AREUM相关负责人介绍，一位纽约客对这种独特的甜味很感兴趣，听完介绍后一次性买下了10箱。

经营TEA AREUM的Dahamkke Chachacha茶公司首席执行官Kim Jaeui表示：“我一直很关注美国市场，但对小商户来说，直接在海外开设快闪店、接触普通消费者并不容易。希望通过这次活动，亲自了解美国消费者的反应，并积累数据和经验，看看我们的产品能否在美国市场打开局面。”

他还解释了参加快闪店的原因：“我认为这是一个很好的机会，因为我们能把产品直接展示给消费者，而不只是参加展会。”

此次“KOOM Haus”快闪店是韩裔创业者网络UKF主办的“KOOM Week 2026”的主要活动之一。共有41个韩国品牌参加，其中食品品牌16个、美妆品牌14个、生活方式品牌11个。

从露珠茶、陶瓷、化妆品、甜点，到替代食品、方便面和帽子，各类产品在活动现场集中亮相。小商户直接销售产品，观察当地消费者的反应；访客则可以浏览并购买多个韩国品牌的商品。

从布鲁克林赶来逛快闪店的Margaret表示：“我对韩国文化很感兴趣，以前去韩国旅行过。当时买的化妆品给我留下了很好的印象，所以这次特意过来买其他商品。这里有韩国甜点等各种商品可以买，我很满意。”

餐具品牌Mujagi参加了在美国纽约曼哈顿熨斗区开设的快闪店“KOOM Haus”（Kkum Haus）。美国纽约=特派记者Hwang Yunju供图

韩国陶瓷品牌“MUJAGI”的展位前也人流不断。形似花瓣的白色盘子和茶杯整齐陈列，吸引了纽约客的目光。

MUJAGI商品企划人员Kim Donggu表示：“我们的陶瓷融入了韩国特色，因此希望借此向海外消费者展示韩国陶瓷的品质，这就是我们参展的原因。”他还表示：“不仅韩国消费者，美国消费者也很喜欢我们的产品，并且实际购买已经发生。通过这次活动，我们更加坚定了从明年起积极开拓美国市场的决心。”

化妆品品牌“eunha”参加了在美国纽约曼哈顿熨斗区设立的快闪店“KOOM Haus”。纽约（美国），特派记者 Hwang Yunju供图。

最热闹的区域当属K美妆品牌展位。装饰成薄荷绿色的化妆品品牌“eunha”展位前人头攒动，访客纷纷了解从爽肤水到精华液、乳液的基础护肤步骤。

eunha首席执行官表示：“我们最初不是在洛杉矶或纽约，而是在旧金山和帕洛阿尔托推出品牌。在那里，很多消费者甚至没有护肤流程，所以我们得从如何使用面膜、按什么顺序涂抹化妆品开始讲解。我常常觉得，虽然K美妆市场规模很大，但放眼美国这个广阔的市场，它或许仍处于起步阶段。”

尽管人们对K美妆的关注度不断提高，但不同地区和消费群体的产品使用经验仍有差异，因此市场仍有拓展空间。此次参加纽约快闪店活动，也是品牌扩大与当地消费者接触的尝试。

以整形外科闻名于韩国的Banobagi医疗集团旗下化妆品品牌“Bano”也参加了活动。Bano营销团队负责人Sim Heeju表示：“这是由皮肤科医生研发的K美妆产品，因此似乎更容易获得信任。我们参加快闪店活动，是为了提升品牌在纽约的知名度。”

韩国品牌参加的“KOOM Week 2026”快闪店将于18日前在曼哈顿熨斗区的“Iron 23”举行。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。