“公主，请稍稍提起裙摆，笑一笑”……如今的照相馆向顾客出售“体验”
以功能性拍摄为主的照相馆走向关门
转型为水下摄影等特色工作室
"策划能力与空间设计是生存关键"
“公主殿下，请稍稍提起裙摆，笑一笑。”
首尔麻浦区弘大入口站附近的一家工作室。走进入口，轻快的主题乐园音乐便传入耳中，墙上挂满了色彩缤纷的礼服。来这里的顾客会挑选适合自己的礼服，并在被称作“公主殿下”或“女王陛下”的同时，享受拍摄过程本身。自2018年起经营这家工作室的负责人Yang Cheolho（42岁）强调：“我们虽然出售照片这一最终商品，但归根结底，卖的是成为公主的体验。”“我们的目标并不是做一家普通的照相馆。”
随着生成式人工智能技术迅速发展，照相馆行业格局正在被重新塑造。通过人工智能修图应用程序修饰照片、基于提示词的人工智能证件照服务日渐普及，导致传统照相馆拍照、修图、冲印的功能价值迅速下降。经营数十年的社区照相馆纷纷陷入倒闭危机，与此同时，提供体验式消费的工作室正受到欢迎。
据韩国国税厅国税统计门户网站的百大生活行业统计，截至今年8月，全国摄影服务业经营者为2万2353名，同比增长3.4%。分析认为，这与“人生四格”等自拍照相馆门店大幅增加有关。根据国会产业通商资源中小风险企业委员会所属祖国革新党议员Cha Gyugeun办公室从国税厅取得的资料，2024年即时照相机运营业的应税销售额为3196亿韩元，是4年前（1344亿韩元）的2.4倍。
自1984年起在首尔永登浦区汝矣岛洞经营照相馆的Hwang Suyeon，今年67岁，正手持相机拍照。照相馆墙上密密挂满了留有岁月痕迹的照片。记者 Park Jaehyeon
View original image过去几乎每个社区都有一家照相馆，如今这类店铺的生存空间正在缩小。全国摄影服务业的倒闭经营者数量从2024年的2104家增至2025年的2159家，增加了2.6%。在首尔汝矣岛经营照相馆的Hwang Suyeon（67岁）感叹道：“过去汝矣岛一带有多达57家照相馆，如今只剩下5至6家。”“证件照、护照照顾客比过去减少了30%至40%，现在只能靠企业活动或电视节目道具拍摄等合约业务勉强维持人手。”
社区照相馆消失后，主打特色体验与现场指导的新兴工作室填补了空缺。证件照拍摄、手机照片冲印等需求减少之际，主打钥匙扣迷你照片、水下拍摄等特色内容的工作室则吸引了关注。一直从事定制主题摄影工作的Lee Bora（32岁）表示：“顾客会自己准备服装和道具，在拍摄现场各自扮演角色，像进行角色扮演或表演一样享受拍摄。”“大家不是按照固定姿势站着，只为拿到成片，而是在一起琢磨姿势、欢笑和协作的过程中，把这段时光也留在了照片里。”
专家分析认为，随着人工智能普及，照相馆行业的大趋势正在重塑。仁荷大学消费学系教授Lee Eunhee解释说：“消费者熟悉智能手机和数字设备，审美标准已提升至专业水平，仅凭单纯的拍摄能力，已经无法再吸引消费者走进线下门店。” “如何将技术与模拟时代的情感巧妙结合并加以策划，将决定线下照相馆的成败。”
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