[现场报道]每隔100米就有时尚品牌招牌……明洞崛起为全球展示厅

10月6日开业的“北面白标明洞休闲空间”位于首尔中区明洞联合国教科文组织街（明洞街）。一层陈列明洞系列和女装，二层销售男女皆宜的服装，三层则是鞋履和包袋，四层设有屋顶露台。这是永元户外继去年在圣水洞开设门店后，推出的第二家白标旗舰店。继明洞站附近的北面旗舰店之后，永元户外又开设了这家休闲空间，进一步扩大了在明洞商圈的门店布局。顾客中，外国人占比超过90%。紧邻其旁的是K2 Korea集团旗下的Nordisk门店。步行约100米，还可看到萨洛蒙和可隆体育的门店。

明洞正成为国内外时尚品牌激烈竞争的主战场。9月至10月，新店开业和门店扩张迁址接连发生。户外、运动、自有品牌服装专业零售商，以及新兴休闲品牌纷纷进驻。它们希望在向外国游客销售时尚商品的同时，提升品牌知名度。尤其是韩国最主要的客源——中国游客，成为重点争取的对象。

据16日相关行业消息，MUSINSA STANDARD于9月8日在明洞站附近的中央路（明洞8街）开设“明洞中央店”，这是其在明洞开设的第二家门店。此前，该品牌从原有明洞店确认了外国顾客的需求，随后在同一商圈增设门店。亚玛芬体育旗下的萨洛蒙则搬迁至艾德原先经营的场地，并扩大了门店规模。Nordisk也在明洞开店，着手吸引游客。

14日，明洞联合国教科文组织街上的时尚品牌门店。

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从联合国教科文组织街延伸至中央路的街区，聚集了25个以上的时尚品牌。全球品牌ZARA、耐克、阿迪达斯之间，也开出了户外和休闲服饰门店。消费者可以在新百伦和萨洛蒙挑选运动鞋，在北面和可隆体育比较防风衣与羽绒服。柯达、Discovery和Snow Peak也位于附近。中央路一带则接连分布着MLB、emis、Matin Kim和Marithe Francois Girbaud的门店。

品牌密集布局也提升了购物便利性。挑选运动鞋后，顾客可以就近到门店选购服装、帽子和包袋。前来寻找某个特定品牌的游客，也有望被带动到周边门店消费。若将购物路线延伸至乐天百货和新世界百货总店，可供选择的商品就更多了。

时尚企业重视明洞，是因为这里既有望带动销售，也能产生海外营销效果。在进军海外、直接开店之前，企业可以向多个国家的消费者展示商品，并观察他们对不同产品和价位的反应。企业也希望让在韩国接触过品牌的游客回国后，成为当地门店或网店的顾客。明洞门店由此发挥着进军海外市场前的展厅作用。

乐天会员公司在2026年7月发布的《L.POINT大趋势报告》中，将圣水分析为发现新品牌的商圈，将明洞和百货商店分析为促成购买的商圈。报告指出，明洞的大型门店是游客亲自试穿商品、与其他品牌比较后再购买的场所。

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随着游客增加，消费也在增长。据韩国旅游发展局统计，1月至8月访韩外国游客达1505万人次，较2025年同期的1238万人次增加21.6%。外国游客在旅游领域的银行卡消费额达14.018万亿韩元，同比激增48.5%。

最大的客群是中国游客。2026年1月至8月，访韩中国游客达481万6134人次，在各国游客中排名第一，约为日本游客269万8857人次的1.8倍。其后依次为台湾游客165万6255人次、美国游客107万9727人次和香港游客49万5680人次。

中国游客的银行卡消费集中在首尔。按地区划分的信用卡消费占比中，首尔占69.7%。在首尔各区中，明洞所在的中区占34.25%，高于江南区的27.67%。中国游客旅游信用卡消费中，购物业占53.7%，也就是说，他们将一半以上的旅游消费用于购物。

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较早进驻明洞的品牌，已经通过销售业绩确认了外国顾客的需求。可隆体育今年1月在首尔明洞开设的旗舰店，已成为外国游客的购物热门地点。2月至7月，累计访客约16万人次，月均约2.6万人次。其中，外国游客占89%，按国籍划分，中国游客最多。

LF旗下赫基斯品牌在明洞开设的旗舰店“SPACE H SEOUL”，9月的外国顾客销售额同比增长超过40%。外国顾客销售额占总销售额的比重达到70%。

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一位时尚行业相关人士表示：“仅靠韩国国内市场，增长空间有限，而明洞是进军海外的跳板。企业希望先在明洞商圈提升品牌知名度，再进入海外市场，因此愿意每月支付1亿至2亿韩元的租金，留在这里。”

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