新世界百货东京涩谷举办韩国品牌快闪活动，食品、时尚、美妆齐亮相

新世界百货将在东京涩谷举办大型快闪活动，助力韩国本土品牌进军日本市场。活动将从以往聚焦韩国时尚、美妆，拓展至食品和生活用品领域，扩大韩国品牌与当地消费者的接触。

新世界百货15日宣布，至11月3日，将在东京涩谷Scramble Square、涩谷Hikarie和涩谷109等3处商业设施举办“Hyperground：District Seoul—Shibuya Edition”。

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Hyperground是发掘韩国本土品牌并将其推介至海外主要城市的全球化平台。本次活动入选了韩国产业通商资源部与大韩贸易投资振兴公社在2026年上半年推出的流通企业海外拓展扶持项目，并据此推进。继本月初在美国纽约举办美妆与生活方式快闪活动后，该平台将继续开拓海外市场。

本次快闪活动将重点拓展食品和生活领域。10月15日至21日，Buchang糕点、Do&Do、Fermentation: Gotgan、TWL、Soil Baker等品牌将在涩谷Scramble Square举办日本首场快闪活动。活动还将推出YouTube创作者Yeosu Unni旗下甜点品牌“春日里”，以及在海苔中加入巧克力制成的“Sinseongho 1957”海苔巧克力等特色食品。

韩国美妆和时尚品牌也将与当地消费者见面。Scramble Square和Hikarie将介绍Milk Touch、Ingredient Editor等美妆品牌，Hikarie还将推出生活方式品牌Kitty Bunny Pony。韩国时尚品牌Deotiseu将在涩谷109举办日本首场快闪活动，瞄准当地年轻消费者。

新世界百货去年与日本东急集团签署业务合作协议，此后通过在涩谷109举办快闪活动及推出K-Festa等项目，不断扩大合作。新世界百货计划借本次活动将韩国本土品牌拓展海外的机会延伸至食品和生活领域，并了解日本市场的反响。

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新世界百货相关人士表示：“这是向日本顾客介绍在首尔备受关注的甜点、食品杂货和生活工艺品品牌的机会。我们将进一步发挥Hyperground的作用，助力具有竞争力的韩国品牌进军全球市场。”

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