Adbiotech与哈萨克斯坦K美妆平台Bestee合作，正式进军中亚化妆品市场。其战略是利用当地的流通网络和消费者数据，发掘韩国化妆品品牌，并以哈萨克斯坦为起点，将业务拓展至乌兹别克斯坦等周边国家。
Adbiotech于13日表示，将与Bestee合作扩大中亚K美妆流通业务。具体模式为：由Adbiotech发掘韩国具有竞争力的化妆品品牌和产品，再由Bestee通过当地平台负责营销、流通和销售。
Bestee是一家以哈萨克斯坦阿拉木图为基地、销售韩国化妆品的K美妆平台。平台经营的产品超过700种，其中包括Beauty of Joseon、Anua、Torriden、Round Lab等韩国品牌。
人工智能皮肤咨询服务也是Bestee的一大特色。平台会分析消费者的皮肤状况和生活习惯等，并利用约1800种化妆品成分数据，为用户推荐个性化护肤流程。该公司表示，这一服务有助于根据当地消费者的喜好和需求推荐产品。
中亚美妆市场的增长势头也是扩大业务的背景之一。据韩国贸易投资振兴公社预测，中亚美妆市场规模将从2022年的约24亿美元增至2027年的约37亿美元。年轻的人口结构以及对韩国文化内容的高度熟悉，被认为是推动K美妆市场扩大的因素。
Adbiotech计划通过此次合作搭建一个流通平台，形成“韩国品牌采购→Bestee当地流通与营销→获取销售数据→扩大引入更多品牌”的业务链条。公司计划先在哈萨克斯坦站稳业务模式，再逐步将销售区域拓展至乌兹别克斯坦等周边国家。
公司相关人士表示：“通过此次合作，我们不仅建立了当地销售网络，也获得了利用消费者数据筛选适合市场产品的基础。我们计划将业务拓展为连接众多K美妆品牌与中亚消费者的‘K美妆流通枢纽’。”
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