韩国20多岁月活跃用户数一年增长41.3%
面对谷歌、Unity Software等竞争对手，持续升级服务
曾被视为小学生专属的元宇宙平台“Roblox”，近期正迅速成为20至30岁成年人的新型数字游乐场。为应对全球科技巨头联盟的追赶，Roblox预告将对平台进行大规模更新，并加快全面改革，力求覆盖各个年龄段的用户。
据应用及支付数据分析公司Wiseapp·Retail 14日发布的数据，截至2026年9月，Roblox在韩国的20多岁月活跃用户数为127万8789人，较上年同期的90万4880人增加了41.3%。相比之下，同期曾是平台核心用户群的10岁及以下用户，从248万3594人小幅减少3.4%，降至239万9746人。
业内分析认为，社交媒体上的“梗”热潮带动了成年用户涌入。近期，在YouTube、Instagram等主要社交媒体平台上，20至30岁用户在Roblox中体验俱乐部、桑拿、虚拟购物等内容的游戏视频，播放量达到数百万次，广受欢迎。与那些容易引发竞争、令人疲惫的传统大型游戏不同，下班后可以轻松登录、缓解日常压力的休闲社交类内容，俘获了上班族的心。
除了“梗”这一外部因素，Roblox总部一直推进的成人用户定向策略也发挥了作用。为提高盈利能力并吸引企业广告，Roblox于2023年推出了基于成人身份验证、仅限年满17岁用户访问的内容类别。今年初，平台又将相关规则调整为仅限年满18岁用户，并允许创建面向成年人的定制地图。Roblox一直在完善制度和技术措施，帮助成年用户在平台上扎根。
随着平台加快改革，市场竞争也愈发激烈。近期，谷歌与游戏引擎公司Unity Software联手推出基于人工智能的新型游戏创作平台，成为强劲的竞争对手。无需编程、仅通过输入文字就能创作内容的人工智能工具，对依靠用户生成内容发展壮大的Roblox构成了威胁。在争夺用户生成内容生态的竞争中，Epic Games也持续发起攻势。Epic Games于2026年1月在《堡垒之夜》中推出“游戏内直接销售及支付系统”后，追求高收益的专业开发者正转向《堡垒之夜》生态。
为延长用户停留时间、最大限度提升沉浸感，Roblox预告将对平台进行大规模更新。根据该公司在2026年9月年度开发者大会上公布的路线图，Roblox计划在2026年底前推出一项技术，让用户无需单独安装应用，即可通过网页浏览器一键启动游戏；2027年则将分阶段推出高级地形工具，以及无需连接互联网也能游玩的“离线模式”。此外，平台还计划陆续推出跨游戏切换时也能流畅使用的高品质语音通话功能，并通过升级服务防止现有用户流失。
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