今年1至8月中国彩票销售额增长13.0%
赛事竞猜型增长37.9%……数字型、即开型彩票下滑
为增加小额中奖机会，头奖奖金上限设为1亿元人民币
政府向一直寄望于世界杯红利的中国彩票市场祭出了“头奖奖金上限”这把利刃。
据中国经济媒体《经济观察报》和中国财政部13日消息，今年1月至8月，中国彩票销售额为4784.31亿元人民币（约合95.3万亿韩元），同比增长13.0%（增加552.26亿元人民币，约合11万亿韩元）。
“日销售额从100万韩元降至60万韩元”……红利消退后的市场一线
推动增长的是竞猜体育赛事结果的赛事竞猜型彩票。该类彩票销售额为2565.43亿元人民币（约合51.1万亿韩元），增长37.9%。销售走势随世界杯赛程大幅波动。世界杯开幕前的1月至5月，彩票销售额为2508.96亿元人民币（约合50万亿韩元），下降4.7%。财政部解释称：“这是因为世界杯前足球赛事减少。”世界杯期间的7月，销售额猛增68.6%，达到875.71亿元人民币（约合17.4万亿韩元）；体育彩票销售额增长111.5%，超过此前的两倍。赛事结束后的8月，赛事竞猜型彩票销售额仍增长53.9%，达到368.1亿元人民币（约合7.3万亿韩元）。
相比之下，其余彩票销售则有所下滑。1月至8月，数字型彩票销售额为1151.01亿元人民币（约合22.9万亿韩元），下降3.8%；购买后可立即确认是否中奖的即开型彩票销售额为818.45亿元人民币（约合16.3万亿韩元），下降8.7%。
世界杯红利消退的影响已在市场一线显现。北京一家彩票销售点的工作人员向《经济观察报》表示：“日销售额从5000元人民币（约合100万韩元）降到了3000元人民币（约合60万韩元）。”他还称：“今年的工资也比去年减少了10%以上。原本期待世界杯期间销售额大幅增长，但实际收益并未达到预期。”
头奖奖金上限为1亿元人民币……“巨额中奖的吸引力消失了”
为扩大现有彩票的销售基础，当局调整了奖金结构。两种主要数字型彩票的单期头奖奖金总额被限定为最高1亿元人民币（约合200亿韩元）。此举旨在防止有人大量购买同一号码、赢取巨额奖金，同时增加小额和中额中奖的机会。改革后，彩票销量有所增加。此外，单张彩票的平均购买金额降至13.8元人民币（约合2700韩元），以50倍或更高倍数重复购买同一号码的大额投注，也比改革前减少了67.9%。换言之，购彩人数增加了，但人均单次支出减少了。
不过，市场反应不一。北京一名购彩者表示：“降低巨额中奖吸引力、增加小额购彩者的政策或许有助于稳定市场，但也可能加速原有忠实客户的流失。”
专家向该媒体指出：“彩票市场在依赖短期体育赛事效应的同时，现有产品的竞争力正在减弱。”他们还表示：“数字型彩票产品改革缓慢，数字技术应用也落后，正逐渐失去年轻消费者的关注。”有观点认为，单靠短期追加奖金难以扭转长期低迷，因此应围绕即开型彩票、赛事竞猜型彩票和公益属性重塑行业，并着力开发新产品、推动销售数字化以及改善面向老年客户的服务。
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