在釜山国际电影节首次推出“Cinema by Brand”
韩华集团成为首个合作伙伴……共同获取知识产权，探讨通过全球在线视频服务平台发行
首席执行官Kim Jeong-a：“汽车也将成为媒体平台
内容制作与发行是最终目标”
现代汽车集团旗下广告代理公司INNOCEAN将正式进军电影内容业务。该公司计划摆脱传统广告制作与代理业务的局限，获取电影知识产权（IP），并将业务拓展至内容制作与发行领域。从长远来看，公司还考虑在自动驾驶时代将汽车打造为全新的媒体平台。
第31届釜山国际电影节亚洲内容与电影市场（ACFM）于12日在釜山海云台区BEXCO第二展览馆举行，Innocean首席执行官Kim Jung-a在此与记者举行座谈会。Innocean供图。
View original imageINNOCEAN首席执行官Kim Jeong-a于12日在釜山BEXCO举行的记者会上表示：“我们希望在广告代理这一传统业务领域的基础上更进一步，拓展内容业务。内容是INNOCEAN未来最优先发展的业务之一。”
当天，INNOCEAN在釜山国际电影节亚洲内容与电影市场首次推出电影内容平台“Cinema by Brand”。该平台将企业品牌与电影创作者联系起来，通过电影呈现品牌的理念与价值。
促使INNOCEAN直接进军这一领域的契机，是其参与制作的短片《夜钓》去年在戛纳国际创意节斩获全场大奖。该片由演员Son Suk-ku出演，在影院以1000韩元的票价上映，曾引发热议。
Kim表示：“起初也有人提议在YouTube上免费发布，但我主张应该收费在影院上映。起初影院方面也感到疑惑，但原定上映两三周的影片持续上映了六周以上，获得了观众的热烈反响。”
她还强调：“当时，《夜钓》的上座率超过了正在影院上映的《头脑特工队》；我们由此确认，只要内容质量过硬，消费者就愿意为其付费。”
这段经历促使公司将电影内容拓展为新的商业模式。Kim表示：“人们并不会把广告和内容截然区分开来。有些电影比广告更乏味，也有些广告比电影更有趣。品牌打造的营销内容完全可以被视为娱乐内容。”
“Cinema by Brand”的首个合作伙伴是韩华集团。INNOCEAN将以韩华集团未来业务之一“太空太阳能”为题材，制作三部短片。入选导演包括Lee Jin-ho、Hong Ui-jeong，以及来自马来西亚的导演Edmund Yeo。影片将于明年公开，目前已正式启动制作。
与传统广告制作不同，该项目的特点是最大限度保障创作者的自主权。导演由INNOCEAN、釜山国际电影节和韩国电影制片人协会等共同遴选，INNOCEAN没有直接参与评审过程。
Kim表示：“我们确立了一项原则：企业可以资助电影制作，但不会采用植入式广告的方式展示产品或标识。这是一种在保护创作者权限的同时传递品牌信息的新模式。”
Innocean首席执行官Kim Jeonga（左二）于12日在釜山海云台区BEXCO第二展览馆举行的第31届釜山国际电影节亚洲内容与电影市场（ACFM）特别环节上致辞。Innocean首次在釜山国际电影节上发布全新内容平台“Cinema by Brand”。Innocean供图。
View original image该业务的运营模式也有别于传统广告代理业务。电影知识产权由广告主与INNOCEAN共同持有，作品制作完成后，公司还会在宣传、营销和发行过程中创造新的商业机会。Kim表示：“以《夜钓》为例，宣传和营销投入的费用是电影制作费的两倍以上，相关工作由INNOCEAN负责。我们不仅可以通过制作内容获利，也能在推广和发行过程中创造收益。”
此次韩华集团项目面向全球市场。Kim表示：“韩华集团要求我们制作面向全球市场的作品。我们目前优先考虑美国市场，也在探讨通过在线视频服务平台发布的方案。”
INNOCEAN计划今后每年推出“Cinema by Brand”项目，并扩大参与企业和内容类型。公司正在考虑明年邀请多家广告主参与，也计划将目前以剧情片为主的制作领域拓展至动画、纪录片等类型。
从长远来看，公司还将推动现代汽车集团的移动出行业务与内容结合。其判断是，随着自动驾驶技术发展，汽车有望超越交通工具的属性，进化为内容消费空间。
Kim强调：“在自动驾驶时代，人们在车内消费内容的时间会增加，汽车本身也将成为一种媒体平台。打造并发行独家内容的业务模式，将是内容业务的最终目标。”
她还表示：“广告代理业必须最快洞察市场变化并作出应对。未来，INNOCEAN将展现出有别于传统广告代理公司的多种业务形态。”
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