不是说“今天最便宜”吗……曾让人们蜂拥选购婚嫁珠宝的奢侈品牌，竟决定降价108万韩元，为什么？
7月涨价超两位数的Quatre部分产品最高降价11%
仅隔三个月便基本回吐涨幅……在奢侈品行业实属罕见
金价下跌、消费者价格负担等或为影响因素
在每年多轮涨价已成常态的奢侈品行业，出现了罕见的降价动向。法国奢侈珠宝品牌宝诗龙将部分热门产品在韩国的售价下调，降幅最高接近11%。有分析认为，宝诗龙在仅仅三个月前的今年7月对这些产品实施两位数涨幅，如今再度降价，实际上撤回了当时的涨价幅度。国际金价下跌等市场环境变化，也被认为是价格调整的背景因素。
据奢侈品行业12日消息，宝诗龙近期将部分在韩国销售的Quatre系列产品价格下调约5%至11%。Quatre是宝诗龙的代表性珠宝系列，将不同颜色和质感的黄金材质组合在一起。
代表性产品“Quatre经典系列大号吊坠（L）”的价格从原来的998万韩元降至890万韩元，下调108万韩元，降幅为10.82%。“Quatre经典系列小号吊坠（S）”也从751万韩元降至690万韩元，下调61万韩元，降幅为8.12%。“Quatre白金系列小号吊坠”从731万韩元降至671万韩元，“Quatre黑金系列小号吊坠”则从828万韩元降至760万韩元，二者降幅均为8.21%。“Quatre经典系列小号戒指”也从741万韩元降至699万韩元，降幅为5.67%。
值得关注的是，此次降价主要针对今年7月涨幅尤为明显的产品。宝诗龙于今年7月22日上调了主要产品在韩国的售价。据悉，当时多数产品的涨幅在6%左右，但Quatre经典系列大小号吊坠的涨幅超过了12%。
以此次降价10.82%的Quatre经典系列大号吊坠为例，如果其7月涨价幅度约为12%，那么售价几乎回到了涨价前的水平。仅仅三个月后，宝诗龙便通过此次调整撤回了当时大部分两位数涨幅。
一名奢侈品行业人士表示：“今年7月涨价时，大多数产品的涨幅在6%左右，但部分Quatre项链产品的涨幅超过了12%。”他还称：“此次降价看起来是对当时涨幅较大的产品重新调整价格。”他补充说：“据悉，其他原本涨幅在6%左右的产品，价格大多没有变化。”
业内也有人指出，消费者因价格大幅上涨而承受的负担，或许是此次重新调整价格的背景因素。短期内实施两位数涨幅增加了购买压力，因此宝诗龙可能为了缓解这一压力而再次下调部分产品价格。
国际金价下跌也是值得关注的变量。据世界黄金协会数据，今年9月底国际金价为每金衡盎司4176美元，较上月底下跌8.5%。同期，美国10年期国债收益率上升0.53个百分点，美元指数上涨2%。利率上升降低了不支付利息的黄金相对投资吸引力，加之美元走强，金价因此承受下行压力。
黄金是高端珠宝的核心原材料，国际行情变化可能影响制造成本。全球奢侈品牌会综合考虑原材料价格、汇率以及各国售价差异等因素调整售价。不过，珠宝产品价格还包含设计、加工费和品牌价值等因素，而且采购原材料与调整售价之间也可能存在时滞，因此很难认定近期金价下跌直接导致了此次降价。
此次调整之所以另一个引人注目的原因，是它与奢侈品行业长期以来的价格策略背道而驰。奢侈品牌不仅会将成本上涨反映到售价中，还会通过持续涨价强化稀缺性和高端形象。维持消费者对价格未来仍将上涨的预期，本身就是销售策略的一部分。“今天最便宜”便是典型的消费心理。频繁涨价会促使消费者赶在再次涨价前购买，也能让已购消费者感到自己所购产品升值了。
反过来，如果官方售价下调，可能会有消费者期待未来继续降价而推迟购买。已购消费者也可能因产品价格低于自己支付的价格而感到不满。这正是奢侈品牌即使销售表现不及预期，也更倾向于推迟涨价时间或缩小涨幅，而非下调官方售价的原因。
从这一点来看，宝诗龙此次调整表明，即使在持续涨价已成常态的奢侈品行业，部分产品的价格也可能再次下调。不过，降价仅涉及部分产品，因此现在就断言该品牌整体价格政策发生变化还为时尚早。
另一名奢侈品行业人士表示：“在长期通过持续涨价提升品牌价值的奢侈品行业，重新下调售价这一点本身就值得关注。”他还称：“有必要继续观察此次调整是否只是一次性举措，以及会不会影响其他品牌的价格政策。”
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