“Z世代真惊人！”珠宝消费是妈妈一代的5倍……仅在珠宝上就人均豪掷2亿韩元
Z世代富豪艺术品支出是其他世代的两倍以上
购买价格超过14亿韩元作品的人中，Z世代占近半
葡萄酒、球鞋等收藏品支出也远超其他世代
珠宝平均支出约2亿韩元……超过X世代5倍以上
高净值Z世代已成为全球艺术市场的新“金主”。数据显示，从2025年至2026年上半年，他们在购买艺术品上的支出超过了婴儿潮一代、X世代和千禧一代。
据CNBC于当地时间8日援引全球知名艺术博览会巴塞尔艺术展与瑞士全球金融机构瑞银发布的《全球收藏调查》报道，2025年及2026年上半年，高净值Z世代（1997年至2011年出生）在艺术品上的支出超过了其他所有世代。
平均支出4.9亿韩元……超过其他世代两倍
这项调查面向美国、英国、中国、日本等10个主要艺术市场中实际参与市场活动、资产超过100万美元（约合13.4亿韩元）的3100名高净值人士开展。参与调查的Z世代去年购买艺术品的平均支出为34.746万美元（约合4.63亿韩元）。
这一金额约为2025年所有高净值收藏家平均支出12.4265万美元（约合1.65亿韩元）的2.8倍；与婴儿潮一代、X世代和千禧一代等其他年龄群体相比，也超过两倍。尤其是去年和今年上半年购买价格超过100万美元艺术品的收藏家中，Z世代占比接近一半。瑞银美洲区艺术咨询业务负责人Matthew Newton表示：“Z世代已在艺术市场上展现出非常积极的参与度。”
家庭影响和数字环境，是Z世代迅速进入艺术市场的背景因素。调查显示，40%的Z世代收藏家表示，自己因家中藏品或家人的建议而开始收藏艺术品。他们也普遍倾向于继续持有从家人那里继承的作品。拥有继承艺术品的Z世代收藏家中，约90%仍持有这些作品，而X世代的持有比例为64%。
他们也更倾向于将艺术品视为展现个人品味和身份认同的方式，而非单纯的投资标的。尤其看重艺术品的稀缺性和独创性，也更常借助社交媒体和人工智能等渠道，主动寻找艺术家和作品。80%的Z世代表示，购买作品前会进行大量自主调查。
从珠宝到葡萄酒……消费影响力持续扩大
Z世代的消费能力并不局限于艺术品。在体育纪念品、葡萄酒、威士忌及其他蒸馏酒、高端收藏球鞋等市场，Z世代的平均支出也超过了其他世代。尤其在珠宝方面，今年Z世代的平均支出为15.131万美元（约合2.02亿韩元），是支出排名第二的X世代（2.95万美元，约合3900万韩元）的5倍以上。
巴塞尔艺术展首席执行官Noah Horowitz表示：“新冠疫情后，前往艺术博览会等奢侈品市场的新VIP观众大幅增加。”他还指出：“这些观众比过去更年轻，女性占比更高，自力更生的富豪也更多。”
年轻收藏家的涌入，也为低迷的全球艺术市场复苏注入了动力。去年全球艺术市场总销售额同比增长4%，达到596亿美元（约合79.864万亿韩元）。Art Economics创始人Claire McAndrew表示：“市场对未来前景的情绪相当乐观。”她还指出：“在调查涉及的6个月、1年、5年、10年等所有时间跨度中，过半受访者都预计艺术市场将会增长。”
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