“扔开智能手机，打开客厅电视”……在线视频服务浪潮中出现意外反转

尽管在线视频服务不断普及，电视使用率反而有所上升。不过，有分析认为，随着越来越多用户不再局限于收看广播机构编排的节目，而是通过电视屏幕观看在线视频服务、YouTube等多种内容，电视的角色正在发生变化。

据广播媒体通信委员会发布的《2025年广播媒体使用行为调查》，2025年每周使用电视5天以上的比例为70.9%，较前一年（69.1%）上升1.8个百分点。日均电视使用时长也达到2小时28分钟，比前一年增加1分钟。

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2025年在线视频服务使用率为81.8%，继2023年的77.0%、2024年的79.2%之后持续上升。在主要用于观看在线视频服务的设备（可多选）中，智能手机以83.6%的比例居首，通过电视机观看的比例也达到36.4%。

通过电视观看在线视频服务的比例较前一年（23.8%）上升12.6个百分点，而智能手机则下降7.6个百分点。在线视频服务的使用正从以智能手机为中心，扩展至电视等其他设备。

智能电视普及率的提高也助推了这一变化。全体家庭的电视机拥有率为94.9%，基本没有变化，但智能电视拥有率从2023年的56.1%升至2024年的65.7%，并在2025年进一步升至68.4%。

随着智能电视普及和在线视频服务使用扩大，电视已不再只是接收广播信号的设备，而逐渐成为观看各类视频内容的平台。观众不再只是选择广播频道，还会在电视上打开在线视频服务应用，或主动搜索YouTube等互联网视频内容观看。

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在灾害情况下，人们对电视广播的信任度相对较高。日常生活中将电视视为必需媒体的比例为23.0%，而在灾害、灾难情况下升至29.7%。在灾害、灾难情况下，59.1%的受访者认为电视广播是最值得信赖的媒体，远高于门户网站、报纸等（17.1%）和即时通信服务（7.7%）。

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