“能多买一个就多买一个，来韩国后第一时间就买”……外国游客旅行箱里装满的“它”[K热潮]

by Heo Midam

Published 11 Oct.2026 07:09(KST)

Updated 11 Oct.2026 13:23(KST)

open/close

现代设计融入实用性，MU:DS人气高涨
从手持镜、雨伞到收纳包……商品种类丰富

编者注全球范围内对韩国文化的关注正迅速升温。K美食、K美妆等韩国相关商品与内容，早已不再局限于特定的爱好者群体，而是逐渐融入海外消费者的日常生活。[K热潮]将聚焦世界各地涌现的“韩国热”，探究海外消费者为何关注韩国。

国立中央博物馆销售的周边商品，俗称“MU:DS”（博物馆+周边商品），人气正旺。将韩国文化遗产以现代方式重新诠释的商品吸引了国内外观众的关注，也带动了实际购买。尤其是部分商品一度售罄，人气高涨之下，MU:DS的销售额也大幅攀升。

新罗微笑收纳包。韩国国立博物馆文化财团供图。

据国立博物馆文化财团近日透露，今年上半年MU:DS销售额达218亿韩元，同比增加约90%。这被认为是观众希望更近距离体验文化遗产，并将兴趣转化为购买的结果。外国观众购买MU:DS商品的情况也大幅增加。今年上半年，外国顾客的消费额约为10亿韩元，接近去年同期的两倍。

对外国游客而言，采用绘画图案的艺术印刷品、磁贴等能够留存观展回忆的纪念商品尤受欢迎。此外，▲半跏思惟像微缩模型 ▲Yi Sun-sin头盔造型葡萄酒塞 ▲醉酒儒生三人组变色杯套装等在韩国国内颇受欢迎的商品，也跻身畅销榜前列。

MU:DS人气高涨的原因之一，是它并未止步于复刻韩国文化遗产，而是融入现代设计与实用性，将其重新塑造成“让人想收藏的商品”。尤其是把传统纹样和文物形象融入日常用品，凸显MU:DS独有的“韩国特色”，也是其优势所在。

上个月18日，首尔韩国国立中央博物馆内的纪念品商店。韩联社供图

商品种类也十分丰富，包括手镜、自动伞、书签、收纳包等。对外国游客来说，这些商品设计独特、实用性强，而且只有在韩国才能买到，因此也成为旅行纪念品和礼物的热门选择。

海外游客对MU:DS的兴趣，在线上也可见一斑。在美国网络社区Reddit有关韩国旅行的帖子中，有网友称国立中央博物馆内的纪念品商店是“韩国最棒的纪念品商店之一”。此外，还有网友表示：“这里有很多承载历史的纪念品，品质也很好”“我把旅行箱塞满了MU:DS商品”。

MU:DS“喜鹊虎徽章”。韩国国立博物馆文化财团供图

此前，MU:DS也曾获海外主流媒体介绍。英国《卫报》（The Guardian）于2025年12月将MU:DS的“喜鹊虎徽章”列为全球备受喜爱的21款礼物之一。

《卫报》报道称，随着奈飞动画电影《K-POP：猎魔女团》在全球走红，人们对韩国文化的兴趣日益浓厚，国立中央博物馆也因此迎来大批观众。该报还介绍这款商品称：“它的灵感来自韩国传统民画，画中有喜鹊和顽皮的白虎，寓意驱邪避凶。”

半跏思惟像迷你摆件（心系列）。韩国国立博物馆文化财团供图

K-pop的人气也助力提升了MU:DS的全球知名度。今年上半年，在品牌合作项目中，最受关注的是与HYBE推出的防弹少年团（BTS）联名商品。该系列于3月20日上市，吸引了期待防弹少年团全员活动的海内外粉丝关注；恰逢次日在光化门举行的回归演出，博物馆商品店两天内便创下约4300万韩元的销售额。

尤其是半跏思惟像微缩模型，据悉为防弹少年团队长RM收藏，曾一度售罄，引发热议。作为MU:DS代表性的常销商品，半跏思惟像微缩模型今年上半年就售出约1.2万个，累计销量突破6.1万个。

借助这一人气，MU:DS正加快拓展海外市场。国立博物馆文化财团配合RM与美国旧金山现代艺术博物馆共同策划的特别展“RM x SFMOMA: Between You and Me”，出口了约11万美元（约1.5亿韩元）的MU:DS商品。

在英国也能买到MU:DS。配合英国博物馆于2026年10月1日至2027年1月31日举办的特别展“韩国：2000年的创造力之旅”（Korea: 2000 years of creativity），18种MU:DS商品将在当地博物馆商店销售。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。