“要不要先翻翻妈妈的浴室？”……年轻人追捧的1万韩元档“沐浴好物”

by Han Yeju

Published 10 Oct.2026 08:32(KST)

Updated 10 Oct.2026 12:09(KST)

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搭上“高性价比居家水疗”热潮的多芬
Z世代像护肤一样精心护理淋浴体验

售价1万韩元左右的“多芬身体磨砂膏”正在年轻消费者中走红。在CJ Olive Young线上商城，多芬身体磨砂膏跻身身体护理产品畅销榜前列，代表产品的评论数也超过4万条。多芬曾一度是香皂和沐浴露的代名词，如今凭借身体磨砂膏，再度走进MZ一代的浴室。

女团TWICE成员Nayeon做客Jeon Somi的YouTube频道，介绍正在使用的产品。IMOS、Jeon Somi供图。

组合TWICE成员Im Nayeon（右）做客Jeon Somi的YouTube频道，介绍自己正在使用的产品。IMOS供图

“海淘抢购潮”中的多芬磨砂膏，也获CJ Olive Young青睐

据业内10日消息，按照Instagram第三方统计，带有“#DoveScrub”标签的帖子多达2.7万条。带有该标签的短视频中，也出现了播放量超过600万次的内容。展示产品柔滑浓稠的乳霜质地，或呈现将产品用于淋浴流程的视频反复曝光，相关口碑以社交媒体为中心不断扩散。

YouTube、Instagram上搜索Dove身体磨砂膏的页面截图

价格也不算贵。原价在1.7万韩元左右，打折时1万韩元出头即可买到。消费者能够一次体验香气、质地和去角质效果，因此有评价认为，它已成为一款“高性价比居家水疗”产品。

随着人气走高，CJ Olive Young近期将多芬身体磨砂膏“桂花香”引入韩国国内市场。该产品此前被认为是日本限定销售款，在正式登陆韩国市场前，海淘需求便已涌现，掀起所谓的“海淘抢购潮”。这也意味着，原有产品的热销带动海外限定款进入韩国国内流通渠道。

7日，CJ Olive Young官网截图

多芬的案例展现了近期淋浴用品市场的变化。过去以沐浴露和身体乳为主的淋浴用品市场，如今正迅速引入磨砂膏、精华、精油和问题肌护理等面部化妆品功能。日用品与化妆品之间的界限也日益模糊。

1957年创立于美国的多芬，也顺应这一趋势不断扩充产品线。长期以来，多芬给人的印象主要是香皂、洗发水、沐浴露等大众日用品，但近期正将业务拓展至身体磨砂膏、精华型沐浴露和功能性护发产品等领域。其策略是提高强调功能、香气和使用体验的产品占比，不再局限于单纯的清洁产品。

Beauty Lab官网截图

据Coupang介绍，多芬“美肤滋养沐浴露”入选了今年上半年沐浴露·洁肤产品类别的畅销商品。该产品还被列为连续登上畅销榜的“名人堂”商品。身体磨砂膏吸引了新的年轻消费者，沐浴露则支撑着品牌原有的大众市场基础。

这一趋势也体现在业绩上。据多芬母公司联合利华介绍，今年上半年，多芬个人护理业务实现高个位数增长，护发业务增长达到两位数。精华型沐浴露等高端化新品也为增长贡献了力量。事实证明，在历史悠久的大众品牌中加入护肤成分、香气和新质地的高端化策略正在奏效。

多芬美肤滋养沐浴露。Coupang页面截图。

多芬的再度走红，也与近期淋浴文化的变化密切相关。越来越多消费者不再把淋浴视为单纯清洗身体的时间，而是将其当作专注于自己、呵护身心的自我管理时光。在韩国，调暗灯光享受淋浴的“暗黑淋浴”逐渐流行；在海外，从头到脚比平时更细致地护理身体的“全身淋浴（Everything Shower）”则以社交媒体为中心，成为新兴的自我护理流程。

CJ Olive Young线上商城的搜索量也反映出这一变化。今年1月至9月，“桑拿”的搜索量同比增长373%，“桑拿面膜”增长310%，“桑拿磨砂膏”增长1208%。消费者希望利用淋浴和桑拿时间护理自己，相关兴趣也由此转化为对产品的搜索。