销售额年均增长59%，你还不投资？[周末理财]

by Song Hwajung

Published 05 Oct.2026 08:32(KST)

韩国跃升全球第二大化妆品出口国
风靡美国和欧洲的韩妆"将成为全球品牌"

韩国化妆品（韩妆）产业正摆脱以中国为中心的出口结构，以美国和欧洲为重点，迅速拓展全球市场版图。近期带动行业增长的独立品牌，能否超越社交媒体上的短期病毒式传播热度，站稳脚跟成为全球品牌，被视为中长期增长的核心课题。

韩国化妆品产业突破了国内市场狭小的局限，跃升为全球第二大化妆品出口国。众多独立品牌在其中发挥了核心作用。

据梅里茨证券统计，排名前29位的独立品牌在2021年至2025年间，合计销售额年均增长率高达59%。这些品牌先是在美国主要电商渠道跻身前列，近期又迅速进入欧洲线上及线下销售网络。

这一增长背后的驱动因素包括：▲快速的产品创新与趋势应对能力 ▲以成分为核心的产品差异化 ▲与品质相比合理的价格 ▲韩国文化传播带动全球对韩国的关注增加 ▲具备全球水平的韩国原始设计制造基础设施等。梅里茨证券研究员Park Sinae分析称：“凭借积极利用社交媒体开展内容营销，以及在韩国市场积累的电商运营能力，众多独立品牌得以在海外市场迅速提升知名度并扩大销售。”

预计未来韩妆将在延续美国和欧洲市场增长的同时，向中东及中南美洲拓展，进一步实现出口市场多元化。Park Sinae预计：“韩国化妆品出口额将从2025年的94亿美元增至2030年的194亿美元，年均增长率为16%。”

不过，要实现长期增长，仍有一些课题需要解决。仅依赖“韩妆”这一国家形象或社交媒体的短期病毒式传播效应，势必会触及增长瓶颈。Park Sinae指出：“关键在于促使通过明星产品（代表性畅销产品）吸引的客户持续复购，并将现有以护肤为主的产品线拓展至彩妆、护发、香水等品类。市场区域多元化、品牌自主发展能力以及产品品类拓展，将成为中长期增长的核心。”

梅里茨证券给予化妆品行业“增持（Overweight）”投资评级，并将APR列为首选个股。Park Sinae分析称：“APR的核心竞争力在于其突出的数字营销能力，以及能够将庞大资源集中于medicube这一单一品牌。随着业务从化妆品拓展至家用美容仪器及医院、诊所使用的美容医疗器械，迅速积累的现金将成为其未来通过并购获取新增长动力的有力武器。”